【SmartM解讀】百度旗下的百度錢包，在中國市占率僅約0.4%，行動支付排名第十名。為了扭轉劣勢，百度最近正式和Paypal合作，一起搶賺跨國購物族群商機。
百度雖身為中國最大的搜尋引擎，但在行動支方面卻遲遲未能突破，旗下的百度錢包屈居中國行動支付排行第十名，市占率僅約
0.4%。為扭轉劣勢，最近百度正式和Paypal合作，未來1700萬Paypal海外品牌將自動接受百度支付平台，使海外購物更為方便。百度此戰略協議也被視為在騰訊和阿里巴巴加速海外擴張之際的反擊。
中國行動支付市場，蘋果、Google都踢過鐵板
事實上，這不是Paypal第一次嘗試進入中國市場。早在2010年，Paypal與中國信用卡支付龍頭中國銀聯合作，讓銀聯卡用戶可直接使用Paypal支付，但使用量一直很低。在中國踢到鐵板的不只Paypal，Apple
Pay 2016年進入中國後存在感始終很低，更別提及Google wallet因為Google退出中國後完全無法使用。
功能單一、優惠不夠，是主要原因
中國行動支付市場誘人而國外廠商卻遲遲無法攻克，分析之後，可歸納出幾個共同原因。第一，行動支付App功能過於單一。在中國市場取得成功的行動支付軟體都具有多功能性，例如微信將支付、社群、通訊全納入同一App，支付寶除支付外也含有購物的功能。相較之下，消費者自然偏好多功能的App。
第二，國外的行動支付優惠不夠。中國境內的行動支付廠商會和在地餐廳、商店合作推出優惠，對於消費者而言，折扣多的支付系統自然比較吸引人，也是國外行動支付市占率始終不高的原因。
Paypal盤算：再戰中國行動支付市場
這次Paypal和百度合作，主要鎖定跨國購物以及海外旅遊族群。近年來，因為害怕買到中國山寨品或劣質品，越來越多中國人在購買名牌包、化妝品、嬰兒奶粉等產品時選擇到海外網站，據估今2017年中國跨國購物金額將高達1.2億美元。看中這樣龐大的商機，Paypal決定和百度戰略合作，以其海外龐大的合作品牌商家作為誘因，吸引中國追求品質的消費者，讓他們使用百度錢包就能直接付款。
百度的目標：取得歐美市場優勢
這次合作也被視為百度國際化的一步，百度錢包在中國國內表現不好，註冊用戶僅1億人，相較於支付寶和微信4億和6億的用戶差距甚遠。面對騰訊、阿里巴巴近日在東南亞的積極布局，透過和Paypal的聯盟，不僅自動取得大量的海外商家，取得Paypal在歐美市場的成熟優勢，同時也能增加國內用戶使用頻率，在龐大市場中找出差異化的客群。
行動支付已成為各家電商發展的重點項目之一，行動支付除了使消費者更於便利外，更有讓政府方便掌控稅收、避免假鈔流通的優點，所以大多數國家也都樂觀其成。
中國的行動支付已紛紛跨足海外市場，稍早微信支付正式在馬來西亞登陸，此時百度也正式和Paypal合作，證明其想要開始向海外發展的雄心，國際市場占比是否能一掃中國市場的失敗仍是未知數，但可想見的是，是這一切都只是開端，未來行動支付系統將會跨國整併，促進各國商品的流通，成為電子商務發展的推手。
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參考資料
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