【SmartM解讀】 從 2009
年到現在，臉書及相關程式，被中國拒於門外已經 8
年，近期卻傳出悄悄「登陸」的消息。一款照片App「彩色氣球」，從註冊公司到介面訊息，沒有一點 Facebook
的痕跡，但從種種蛛絲馬跡看出，這極可能是 Moments
的翻版！正面闖關無效，看來臉書為了進入中國，正在嘗試繞道方式，低調、隱姓埋名試圖打開市場。
被中國查禁多年、始終不得其門而入的臉書（Facebook），最近竟悄悄「登陸」了？
低調推出照片 App 試水溫
根據《紐約時報》、Tech in Asia 報導，一款名為「彩色氣球」（Colorful
Ballons）的照片應用程式日前在中國App Store上架，背後實際操盤的公司據傳正是臉書。雖然彩色氣球隸屬於中國獨立公司「Youge LLC
有格網路科技」，看似與臉書沒有關係，但無論是訊息呈現、照片分類與 UI 介面，都與臉書的 Moments
如出一轍，除了透明度及其中一個配色調整以外，彩色氣球簡直就是 Moments 的山寨版。
經過抽絲剝繭，《紐時》、Tech in Asia認為，彩色氣球就是臉書再次叩關中國的一步棋。正面對弈失敗，
臉書已經開始嘗試以不同的方式，不惜抹去所有品牌樣貌、隱姓埋名，也要再進入這塊潛力無窮的市場。臉書的調整不僅於此，
Moments 照片原先可同步分享到臉書的功能，到了彩色氣球則調換成微博，可說是為中國用戶量身訂做。
[IMG::14845,624,477::IMG]
彩色氣球（左）和Moments（右）對比。
圖片來源：紐約時報
臉書面臨海外用戶成長壓力
以臉書來說，海外用戶已漸漸達到飽和，如何進入尚未開發且潛力龐大的地區是一大考驗，也是其不願放棄中國的最大主因。臉書官方發言人曾公開表示：「我們一直都對中國很感興趣，並且希望花時間通過不同的方式理解和學習中國。我們目前的重點是利用我們的廣告平台，幫助中國企業和開發者向中國之外拓展新的市場。」
[IMG::14844,624,368::IMG]
臉書全球每月用戶達 2
億人。圖表來源：TechCrunch
Google以學術搜尋，回歸中國市場
然而，中國國家政策阻擋甚嚴，科技公司一再踢到鐵板，只能尋求其他管道轉而進攻。如 Google 於 2010
年退出中國，近期也發表了將先以學術搜尋功能回歸中國市場。因 Google
學術搜尋資料庫有大量學術文獻，當地許多同類服務仍遠遠不及，因此在政策的允許之下，將是第一個重回中國的搜尋引擎。中國相關人士表示，當局在意的為學術發展，因此除了學術搜尋外，相關談判協商也包括其他問題，如「不涉及政治敏感信息」的服務將不得進入中國大陸市場，同時指出，
Google 重新返回中國的時間仍有待商榷。
另一方面，
Android 系統應用程式商店 Google Play 於 7
年前退出後，也於今年上半年宣布與中國網易合作再上線，但在當地市場已被中多本土公司瓜分（如百度、騰訊等）的狀況下，能否搶下一片天更要靠日後經營。不可否認的是，中國業務商機無限，但經驗也一再顯示，除了照著官方的遊戲規則走，選擇與當地公司合作迴避規範，國際公司似乎別無他法。
對岸市場大但政策變數也大
相較於其他市場，中國永遠變幻莫測，雖有無窮市場潛力，但嚴格的維安規則及阻擋總讓廠商防不勝防。「防火長城」（Great
Firewall）是中國對網路的過濾與控制系統，繼臉書、Line、YouTube 之後， WhatsApp
近期也遭到無預警禁止，傳送圖片、影片或其餘功能全部失效，僅能以文字訊息溝通，嚴重影響許多用戶於國際業務的溝通，僅能使用個人VPN翻牆使用；但近期官方也透漏將在下半年全面禁止個人
VPN 使用，許多互聯網應用將更顯艱辛。
不僅外來公司被打擊，日前中國國內政治因素引起的事件，也掀一連串風波。 4
月時，中國官方基於「經濟政變」（指2015年中國股市買空賣空的主要玩家和收益者）管制了許多政商名流的出入境，甚至逮捕，而消息指出中國電商王者馬雲也在此列。雖後來證明馬雲當時人在日內瓦開會，但對於國內企業來說無疑是一次重大打擊。無論國內外公司，身處在中國環境，他們必得學會變通並擁有面對大風大雨的勇氣，才得以在這片荊棘立足。
延伸閱讀
挑戰YouTube！臉書推專屬影音平台Facebook
Watch，可看直播、賽事、實境秀
參考資料
techinasia
↧