【SmartM解讀】想利用關鍵字提高SEO排名，資深SEO顧問建議，先從符合網站內容的關鍵字、消費者搜尋動機、競爭者主力關鍵字、競爭力低的關鍵字、充實網站內容五點下手。
搜尋引擎優化（SEO）是現今很熱門的行銷技巧，許多廠商都想透過SEO提升其在搜尋引擎查詢頁面（Search Engine
Results Page, SERP）上的排名，替網站導入更多流量以增加產品銷售。
英國操作SEO長達7年的SEO顧問Joshua
Hardwick，以自身經驗整理出五點訣竅，幫助讀者找到適合自己網站執行SEO的關鍵字。
一、 找出符合網站內容的關鍵字
Joshua
Hardwick從他過往的工作經歷中，整理出三點多數人決定關鍵字時會犯的錯誤：
(1) 網站的關鍵字密度太低
(2) 在網站中置入太多關鍵字
(3) 使用了與網站內容不相關的關鍵字
針對前兩個問題，Joshua
Hardwick提醒，單一且正確的關鍵字是操作關鍵。操作SEO，應該是替每個頁面選擇一個主要且不重複的主題或關鍵字，因為使用者搜尋該關鍵字時，Google只會將網頁中相同關鍵字的其中一頁放入搜尋引擎查詢頁面。
而操作者該如何替網站的不同頁面選擇關鍵字？Joshua
Hardwick建議別只是埋頭苦想。可以將目標網頁傳給公司成員之外的親友，請他們閱覽後回答這個網頁的重點內容與主題，如此作法可幫助操作者了解其他人對網站的看法，以找到更精準的關鍵字，而在決定關鍵字前，別忘了用Google搜尋該關鍵字，了解該關鍵字在Google眼裡，和自己要操作的網頁有沒有相關性。
二、 搜尋流量，同時分析搜尋動機
「搜尋量高」並不等於「能被搜尋到」，了解搜尋動機才能精準操作。選擇關鍵字時，多數人會使用Google
Trends等分析工具查詢搜尋量高的關鍵字來操作，希望替網頁導入大量的流量，但 Joshua Hardwick
特別提醒，關鍵字並不是「搜尋量高就好」，操作者也要分析搜尋者查詢關鍵字的動機，避免「關鍵字獨角獸」的出現。
舉例而言，據 Google Trends 統計，「Google
Analytics」的月搜尋量有100萬次，看似很適合用於推廣GA課程、資訊的網站操作，但Joshua Hardwick
進一步研究發現，大多數搜尋 Google Analytics
的用戶只是想開啟GA，並非要搜尋與GA相關的其他資訊，反之，若查詢「如何使用Google Analytics」〈How to use
Google
Analytics〉這個關鍵字，雖然月搜尋人數較少，卻可以確定搜尋者都對「學習使用GA」有興趣，就可以鎖定到對產品擁有實際需求的客戶。
三、 定期確認競爭者在使用的關鍵字
所謂「知己知彼，百戰不殆」，操作SEO時，不妨也可參考競爭者的關鍵字。若要搜尋競爭對手的主力關鍵字，可以在Ahrefs Site
Explorer 內依序點擊Site Explorer、Enter competitor’s domain、Organic
search 及 Organic keywords等按鈕後，輸入競爭對手的網域名稱，便可看到系統的整理結果。
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搜尋網頁ahrefs.com/blog後的Organic Keywords頁面
此外，也可以利用Ahrefs Site
Explorer內的提醒系統，定期取得對手的關鍵字排名報告。設定提醒的方式，只要依序點擊Alerts、New keywords
、Add alert、 Enter competitor’s domain 、Set report frequency 、
Add按鈕後填入所需資料即可。
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增加提醒告示的頁面
四、 新網站可從競爭率較低的關鍵字下手
若是新營運的網站，Joshua
Hardwick建議操作者先從競爭較不激烈的關鍵字開始操作。同樣利用Ahrefs Site
Explorer，便可查詢特定關鍵字的「執行困難度」〈keyword difficulty,
KD，指的是關鍵字的競爭程度〉，舉例而言，操作者在Ahrefs Site
Explorer中輸入「SEO」，會看到這個關鍵字的執行困難度高達91，表示已有許多網站在競爭這個關鍵字的排行，不太適合新手網站執行。
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「SEO」這個關鍵字的執行困難度有91
但是，若是把關鍵字改為「What does SEO stand
for」〈操作SEO的目的〉，其執行困難度只有4，是較為理想的關鍵字。
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「What
does SEO stand for」這個關鍵字的執行困難度有4
五、 充實網站內容，滿足搜尋者需求
最後，但也是操作SEO最需要重視的一點：請確保網站內容滿足搜尋者的需求。操作SEO雖然能替網站導入流量，但搜尋者能否長時間駐足網站，仍取決於消費者搜尋關鍵字的背後，需求是否被滿足。
SEO能讓網站得到消費者的目光，但能不能讓消費者進一步支持、喜愛，仍要靠自身的努力。
延伸閱讀
Google Search
Console》SEO網站管理工具解析
參考資料
ahrefs
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