【SmartM解讀】行動設備普及，加速影音廣告發展。2018年，要掌握行銷商機，務必了解這7種影音廣告發展趨勢。
在過去的兩年裡，隨著網路基礎設施的完善，智能設備的普及，行動影音日漸成為一種用戶依賴的媒介載體。據思科統計，影音佔2017年互聯網流量的69%，到2019年-2020年，隨著5G的到來，這個數字還會增長。
相應地，影音廣告也隨之水漲船高。近日，美國影音廣告行銷公司GlassView創始人&CEO James G.
Brooks在Venture Beat上發表文章，預言2018年美國影音廣告發展的七種趨勢。
1.影音廣告時長短化
James認為，隨著網路內容的碎片化和多樣化，人們的注意力已經很難持久集中在一樣東西上。因此，對一個影音廣告而言，6秒左右的長度即可，這既能起到快速露出品牌的作用，同時也降低對用戶的時間、精力的消耗，更能取得良好效果。鑑於此，今年1月，Google將廣告主的影音限制在6秒以內，福克斯在NFL比賽中播放的也是6秒廣告。
2.在影音中間插播廣告將更加普遍
James相信，消費者對廣告訊息的抵抗能力正在增加，不少消費者轉向購買跳過廣告特權或實行廣告攔截，再不行就看到長廣告就跳出影音。於是，中檔廣告的形式也越來越受歡迎。到2016年，Facebook的影音播放時長已經超過1億小時，但Mark
Zuckerberg堅決不讓影音製作者在影音開頭加入貼片廣告，怕因此失去一部分用戶時長。今年9月份，Facebook宣布將在1分半鐘長的影音中插入中檔廣告，在影音播放到第20秒時插播廣告。這樣，已經被影音內容吸引的用戶就會更容易看完廣告。
3.個性化推薦
個性化一直是一個廣告業的口號。隨著用戶數據的不斷積累和推薦算法的改進，預計在2018年將會有更多的「今日頭條式」廣告。
4.亞馬遜發力影音廣告
亞馬遜擁有龐大的用戶消費數據，但廣告一直作為副業，在零售的光環下潛水。但最近，亞馬遜在大規模招聘廣告方向高管。基於精確的消費群體，亞馬遜開始邀請商家在自家網站上創建產品影音廣告，同時承接像Geico和現代汽車這樣的外部廣告。看來，亞馬遜要在產品廣告上和YouTube分杯羹了。
5. Netflix影音將會出現更多廣告
6.各平台將加強對廣告內容的審查
這是基於清除造假、不良廣告，提高平台信譽的考慮。
7.5G的普及或將為影音廣告帶來新的玩法
5G無線網將首次大規模應用於在明年2月舉行的平昌冬季奧運會，屆時，5G將催化人們對行動影音的消費，甚至會加入VR的玩法來變革傳統影音，那麼影音廣告的生產、行銷也要時刻準備把握風向了。
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36Kr
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