隨著行動商務崛起，消費旅程全面數位化、行動化，加以跨裝置使用行為日漸複雜，面對緊接而來的重大節日商機：農曆春節，利用行動裝置上網之用量預計增加
40%，我們除了提醒機會產業強化關鍵字行銷布局以外，亦建議廣告主應該更關注多元化的跨裝置服務與資訊呈現，利用更全面、靈活的原生廣告，加以網羅潛在客群，藉由吸引人的圖片及和內容融為一體的文案，便能精準抓住有需求的消費者，因此關鍵字廣告與原生廣告的雙效加乘，一定能協助廣告主全面掌握年前消費需求熱潮。
機會產業歸納
機會產業商機分析及佈局建議
食品篇
春節是華人闔家團聚的大節日，也是食品產業內需市場需求最旺盛的行銷檔期，伴手禮訂購及宅配、年菜餐廳及外帶，以及網購年貨零食商機，將是相關機會產業必須關注的重點。
機會產業：食品 / 伴手禮訂購及宅配、年菜餐廳及外帶、網購年貨零食
民以食為天，春節閤家團聚，「吃」絕對是機會產業不可忽視的重點。
字組建議：
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伴手禮：年節送禮、年節禮盒、春節送禮、年節禮、推薦年節禮盒、過年送禮推薦、新年好禮、羊年好禮、羊年伴手禮等。
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年菜餐廳：年菜外帶、年菜預購、圍爐、團圓飯、年夜飯、飯店年菜預購、年菜預定、訂年菜、網購年菜、餐廳年菜訂購、圍爐年夜飯、除夕圍爐餐廳等。
♦ 網購年貨零食：年貨、年貨採購、辦年貨、年貨商品、年貨團購等。
文案方向：
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伴手禮：要從眾多送禮選項中脫穎而出，除了突顯特色外，若產品有參加評選、得獎，務必不要偏廢，同時不妨在文案中添加吉祥話、年味，例如：「台灣十大伴手禮評
選優等！年節送禮選這款，羊羊得意，面子十足！」文案效果更吸睛。
♦ 年菜餐廳：最重要的就是菜色，除了寫出豐盛度以外，若有大廚背書將更加分。
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網購年貨零食：「種類包山包海」、「便宜折扣」都可以成為文案中的亮點，除此之外，不必人擠人也是選擇網購辦年貨的一大優勢，建議可以朝這個方向著手。
旅遊篇
「走春」商機帶動旅遊市場成長，也是春節行銷檔期的亮點，透過我們的實務經驗挑選出：旅行社、飯店民宿住宿、春節外出租車等機會產業，建議善用網友搜尋心理，及行動上網的普及性，提前做好關鍵字布局。
機會產業：旅遊 / 旅行社、飯店民宿住宿、春節外出租車
春節連續假期，「旅遊」商機勢必成為企業的關注焦點。
字組建議：
過年去哪玩、春節旅遊、春節住宿、農曆年旅遊規劃、春節賞櫻、春季賞櫻。
文案方向：
♦ 由於今年春節只有 6 天，主打國外旅遊的業者，除了以 6
天內的行程來重點推廣外，另外可試著用「自己的連假自己創」為文案創意發想點；或是主攻想多請幾天假，創造春節 + 228
較長連續假期的網友，推廣旅程日數較多的行程。
♦ 主打國內旅遊的業者，則朝「 6 天沒法出國玩？國內這樣玩，假期一樣很精彩」的方向著手。
清潔篇
從歷年來數位廣告服務經驗來看，年底除了是居家清潔的旺季以外，搬家服務和廢棄家具處理的需求也是熱潮不減。
機會產業：清潔 / 大型家具回收、居家清潔、汽車美容
除舊佈新迎新年，居家清潔需求度大增，相關業者必須提前布局！
字組建議：
大掃除、過年打掃、過年清潔打掃、年終大掃除方法、年終大掃除清潔公司、年終打掃清潔公司、預約年底清潔、搬家、精緻搬家、過年搬家、年底搬家、預約過年搬家、智能清潔、掃地機器人。
文案方向：
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文案中若能直接置入「過年大掃除」、「除舊佈新」，居家相關詞組再帶入「婆婆媽媽免操煩」，直接訴求目標族群及需求，將可提高廣告品質；公司行號則可以強調「專業、迅速」。
♦ 另外一般居家清潔品則可以強調清潔力、方便性，DIY 大掃除、省錢小確幸。
♦ 透過流量觀察發現，「掃地機器人」在年關居家清潔、大掃除之際搜尋量也大增，建議文案方向為：「自動化清潔創造智能居家新風潮。」
美容篇
打理外表、儀容是國人於春節前象徵改運的方式，也是迎接春節不可缺少的主要活動之一，此時美髮、美容保養之詢問度皆會升高；而對於微整、繡眉這類術程時間短，即可達到調整面相、外型效果，也是過年前後的熱門操作項目。
機會產業：美容 / 美髮、整型、開運繡眉
新年新氣象，整理容貌除了給自己一番新氣象以外，民間習俗說還能招徠好運氣。
字組建議：
開運整形、開運微整、開運繡眉、招財面相、好運面相、開運造型。
文案方向：
文案中強調：「擁有開運面相，招來一整年的福運」外，也加入「恢復期快」這個特性，想必會更容易抓住網友目光。
休閒篇
同時，春節期間也是休閒產業利市的好機會，嗅覺敏銳的遊戲業者早已針對該檔期搶攻消費者紅包；而今年春節也適逢櫻花盛開時期，提醒相關廣告主不要忽略花季議題。
機會產業：休閒 / 遊戲、花季
過年休閒娛樂不能少！宅經濟仍然是春節假期間，機會產業必須關注的重點項目。
字組建議：
2015 新遊戲、新年好玩遊戲、過年休閒娛樂、春節休閒娛樂、櫻花、賞花、花季。
文案方向：
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行動娛樂持續發燒，手機遊戲更是陪伴低頭族們打發時間一大利器，文案強調無論身處何處一機在手，玩樂無窮，例如：「過年不無聊，低頭就能找樂子！滑一下，打怪衝等拿寶物，隨時隨地
FUN 好玩！」。
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除此之外，宅經濟仍是不容小覷，鎖定春節不愛外出、沒有計畫外出，利用「春節不想出門人擠人」、「宅宅的春節假期也能好精彩」等隱含同理心的句子，進而促發網友一同加入遊戲世界玩樂的熱忱。
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花季盛開，機會產業不妨在文案中添加：「春暖花開賞櫻去，闔家出遊慶新年」等應景文案，廣告點閱品質也會跟著加分。
結語春節為台灣市場最重要的節日行銷檔期，透過上述機會產業、熱門關鍵字組及文案操作方向建議，我們歸結及考量網友在特定節日對產品、服務或活動的熱門需求，建議重視文案彈性調整策略，並適時添加關於春節相關敘述等，皆是廣告主選擇廣告投放工具前的重要思考；再者，依據
Yahoo 奇摩近期〈跨螢行為 vs. 品牌溝通〉研究報告指出，93% 的台灣智慧型手機使用者會於購買前先用手機預查資料，82%
使用者曾在店內購物時直接用手機搜尋產品和服務資料、89%
使用者利用手機上網購物，消費旅程數位化也提醒廣告主進行預算分配時，必須看重跨屏呈現的特點，而關鍵字及原生廣告將可有效協助業者於農曆春節之際，賺取第一桶金。
延伸閱讀：2015年 SEO
三大策略：行動、本地、內容搜尋
原文出處：轉載自合作媒體
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