GoogleAnalytics報表判讀技巧
Google Analytics（GA）可以提供非常多的報表，但外面多數上過的課程並沒有特別針對報表判讀的部分做說明，更別說是針對EC型的網站做討論，以下分享幾個自己在針對GA報表中【目標對象】底下幾個EC網站可以關注的報表做說明： 客層(年齡&性別)&興趣報表： 1.找出到達網站的網友輪廓：...
View Article2015年的消費者上哪買東西？
經濟部統計處在2014年3月指出，台灣無店面零售業的營業額，從2003年的875億元，一路攀升至2013年的1,948億元，到2014年底可望突破2,000億。隨著行動載具愈來愈普及，以及台灣的購物型態逐漸轉變，品牌該如何打造無縫接軌的體驗？ 由台灣廣告主協會主辦、《動腦》協辦的「2015消費大趨勢」系列座談第三場，在1月16日特別規畫「從購買行為看消費大趨勢」，分別邀請Happy...
View Article【數據力】十招圖文解說GoogleAnalytics
相信很多行銷人、網站經營者，除了要很會寫文案、寫企劃書之外，還必須要熟知「流量」的秘密。而要做到這點市面上最普及的工具就是 Google Analytics。以下我們就來看看長期關注 GA 的 Daniel Waisberg 為大家整理的入門十點吧！ 在說明操作 GA 的訣竅之前，我們必須先釐清有哪些是重要因素，Daniel Waisberg 他認為如果你想要有效的使用...
View Article羊入虎口or絕處逢生？向老闆報告壞消息的三個步驟
專案管理領域中，有個極重要的概念叫做「利害關係人管理」。大意是說，每個專案都會涉及眾人的利益，於公於私都要先把相關人員的需求釐清，事情才能做得又快又好。...
View Article挑戰Applepay！紅陽科技獲永豐金、旭陽創投近億元投資
全球行動支付議題熱燒之際，也助長了國內創投資金挹注風潮，日前紅陽科技公司即獲得永豐金與旭陽創投近億元資金挹注，合力搶攻智慧零售商機，戮力發展最佳第三方支付、行動支付以及多媒體商務服務，不讓蘋果支付Apple pay專美於前，更將為各產業勾勒全新面貌。...
View Article【一分鐘回顧】本週電商大事01/17-01/23
網家旗下露天市集 明年交易金額上看千億 網路家庭集團旗下的拍賣平台露天市集在1/22正式宣布，2014年全年平台成交金額已突破新台幣500億元，較2013全年大幅成長103％，8年內成長125倍，是「台灣首家達到500億交易金額的電商平台」，成交規模超過太平洋Sogo百貨，接近全家便利商店。該公司預期2016年時交易金額可上看千億，刊登物品可達一億項。 擺脫價格戰，台灣樂天用點數黏住網購族...
View ArticleInstagram創意行銷七招
大部分使用Instagram做行銷的廠商都把重點放在推銷產品上，但是Instagram的功用可不僅止於此。Instagram 是增加品牌資產、開發顧客關係、提高忠誠度與提升顧客終生價值的重要工具。雖然這些無法立即反應在短期業績上，卻是企業永續經營的關鍵。因此許多公司在 Instagram 上分享產品以外的照片、用主題標籤追蹤活動成效或舉辦比賽增加互動，以達到上述這些目標。 電商顧問公司...
View Article[荷蘭電商展直擊]新創社區Start-upVillage：創新電商服務一次看
甫於日前剛剛落幕的荷蘭電商展，除了完整的電商生態圈與第三方支付與物流展出引人注目之外，今年首次出現的「新創社區」（Start-Up Village）也值得一提，主辦單位為了協助新創公司拓展市場，特別降低參展門檻並且規劃了較小單位的攤位設計，讓新創公司能透過電商展覽來發表新電商服務，並可用來收集市場對新技術的意見與回饋。 (圖說: Startup Village 新創社區，圖片來源: JJ Jan)...
View Article韓國創業生態系5大重點
韓國為如今已成為亞洲重要的創業者樂土之一。在網路泡沫化以後，敢自主創業的人寥寥無幾。然而，在這場危機中倖存下來的入口網站和網路遊戲開發商卻成為所謂的「 獨角獸 」（即估值超過 10 億美元的公司），作為成功故事的典型代表被媒體廣泛報道。2010 年前後又湧現出一批新的創業公司，根據 Rocket Punch 公布的數據，韓國創業公司數量已經超過 1000 家。...
View Article新產品從0到1的四個關鍵點
一個新產品上市前，經營者必須能夠清楚的回答兩個問題：一是，我該如何吸引消費 者完成首次購買；二是，我該如何吸引消費者長期的重複購買。 這些天接觸了幾個處於創業階段的朋友，他們堅信：自己的產品是目前市場上最好的，只要找到合適的推廣方式，便能一舉成為受消費者追捧的熱品、暢銷品。 願望是美好的，現實是殘忍的。Simon-Kutcher &...
View Article2014年第四季台灣購物網站排行榜
2014年第四季網友最常光顧的購物網站排行榜出爐！台灣電商數據分析平台EagleEye鷹眼數據，以「不重複造訪人次佔比」為排行標準，公布第四季購物網站排行榜(延伸閱讀：2014第三季網友最愛逛的 B2C購物網站排行榜) 一、綜合購物網站排行榜 Yahoo!奇摩購物中心、PChome線上購物、Yahoo!奇摩拍賣 佔據前三...
View Article農曆春節將至，網路廣告如何布局？
隨著行動商務崛起，消費旅程全面數位化、行動化，加以跨裝置使用行為日漸複雜，面對緊接而來的重大節日商機：農曆春節，利用行動裝置上網之用量預計增加...
View Article成為超級業務員的工作之道
許多人以為，超級業務員一定是個性外向、舌燦蓮花，其實不然。嚴謹、自律的工作態度與習慣，才是他們得以一點一滴、從零累積成「超級」的土壤。因為，只有正確的態度能幫我們從挫折中反彈；只有嚴謹的工作習慣，能使我們持續走在對的軌道上。...
View Article馬來西亞線上購物趨勢
Google推出的數據分析工具「消費洞察報告」（Consumer Barometer）2014 年版本，利用視覺化圖表（Infographics）呈現各種與消費相關的統計數據。從消費者接觸各類行動裝置的比例，到線上到線下（O2O）的消費習慣，甚至是消費資訊接受媒介來源等，都能在Consumer Barometer上搜尋並進行單一或跨國比較。SmartM 的馬來西亞合作媒體 eCommerce...
View Article分眾電商，用最小力氣創造最大效益
越來越多的人投入網購市場，也代表這塊市場越來越難獲利，對於中小型購物網站來說，獲利更是困難，今天跟大家分享的，是一個【分眾電商】的概念。 分眾電商是什麼？ 分眾電商不是一個新概念，他的做法是以消費者屬性來做區分，鎖定一類特定的族群來做銷售例如ifit是向【想瘦身】的人推薦相關的商品、icook是向【對做菜有興趣】的人推薦食譜、餐具等，在中國則有貝貝網，目標是成為【媽媽電商的領導者】。...
View ArticleApplePay大戰GoogleWallet
Apple以及Google兩大品牌各自擁有一群有狂熱的粉絲，粉絲們的嗜好就是把兩個公司的產品像比較蘋果跟橘子一樣比來比去。我們比較了一下Apple Pay以及Google Wallet(電子錢包)兩樣產品的差別之後，一開始認為他們幾乎是兩個相同的產品：差別在Apple Pay看起來更容易使用，而Google...
View Article跨境中國做電商，大數據為行銷後盾！
全球各地電子商務的發展蓬勃，除了大型購物平台已維持既有聲勢之外，也不乏越來越多的小型電商如雨後春筍般投入開店創業。中國網購市場商機大無限，吸引眾多台商躍躍欲試，然而，渴望網進中國，卻缺乏對境外市場完善的了解，行銷總是舉步維艱。面對電商跨境中國需求，投入RTB已第三年的ADPartner提供RTB(Real Time...
View Article簡潔有力又到位，Amazon如何做好電子報行銷？
許多公司的行銷部門中，大部分的電子報操作策略是向廣大訂閱者提供快訊或是促銷內容，或是進一步用區隔進行分組發信。要瞭解電商對於電子報的操作模式，了解產業領導者是最有效率的方式，因此這裡選了 Amazon 的電子報做研究。 為了完整了解從完成註冊開始的發信策略，我在 Amazon 上註冊了一個新帳號並購物，同時，為了補足樣品的不足，借用了 Jimmy Daly 在 Vero...
View Article這個月賣什麼最好？北美市場消費盤點
【編者按】對跨境電商而言，無論是平臺賣家還是自營B2C，打入海外市場最關鍵的一點就是要投其所好，不僅要根據市場需求去選品，所銷售的產品還要符合當地消費者的「口味」。於是，研究當地的風俗習慣、重要活動、節假日情況就成了一個必不可少的環節。...
View Article商管書究竟該怎麼讀，才能對工作產生幫助？
讀書的首要目的是「知識的學習」，但如果讀完了書，卻沒能讀通，也是枉然。 日本多摩大學教授田坂廣志強調，想將書上的「死知識」變成「活的創造力和洞察力」，就必須以建構自身「知識的生態系」的想法來讀書，也就是確立自己讀書的目的，然後以一個中心主題來發想，有機地將不同範疇的知識連結起來，架構出屬於自己獨特而有系統的觀點。...
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