DMA2016上半年數位廣告量調查：⿈⾦交叉點出現，數位媒體廣告量超越電視廣告量
臺北市數位⾏銷經營協會（DMA）在9/26發布了由協會統計調查的《2016 年台灣數位廣告量上半年統計報告》，2016 年上半年台灣數位廣告量達到新台幣 111 億元，由於數位⾏銷⽅式越來越多元，今年新增三個調查項⽬包括社交媒體廣告、內容⾏銷（與原口碑⾏銷合併）及其他類型廣告。相較於 2015 年上半年同期的 84 億元，增加了 27 億元，成長幅度為...
View Article用地緣關係提升SEO排名，3個在地搜尋的必備重點
早在2011年的Google行動廣告研究報告中，就已經有高達95%的使用者會利用手機尋找在地資訊，其中又有88%的人在一天內會根據搜尋到的資訊採取行動，其中有61%的使用者曾透過電話聯繫店家，以及同時有59%的使用者直接造訪搜尋的在地店家。而這個數據到現在只會持續提高，因此隨著本土化行銷越來越重要，「在地搜尋」（Local...
View Article如果我死了，我的QQ、微信、微博、支付寶、遊戲賬號……和賬號裡的錢怎麼辦？
2012 年3 月18 日，微博上有位名叫「走飯」的90 後姑娘通過時光機（一種定時發微博的工具）發出一條遺言：「我有抑鬱症，所以就去死一死，沒什麼重要的原因，大家不必在意我的離開。拜拜啦。」幾小時後，警方確認了她的死訊。...
View Article形塑情感聯繫，讓消費者真正與品牌墜入情網
對於企業來說，如何在眾多競爭者中脫穎而出是一項難題。許多企業運用不同的行銷技巧，無非是想轉化消費者成為企業品牌的忠實顧客。然而，該如何運用正確的行銷方法來推廣品牌呢？情感聯繫是一項不錯的行銷手段。正確的情感聯繫有助於讓顧客有良好的消費經驗，進而提升品牌和顧客之間的情感聯繫。情感聯繫除了能擴大忠實顧客群之外，具情感聯繫的消費者對企業更有長遠的價值，這些顧客對企業品牌忠實、滿意且樂於再次消費。《哈佛商業...
View Article如何避免產業變慘業？詹宏志：電商轉型是台灣下一步該思考的問題
今年最重量級的國際性數位經濟論壇IMPACT 2016，9/28強抗風雨正式舉行，13 位東南亞國際講者，上午場聽眾突破 600 名，人氣滿滿爆場開幕。 論壇上午場由 PChome Online 董事長詹宏志先生擔任開場講者，ZALORA 總監 Giulio Xiloyannis、LAZADA 馬來西亞 CEO Hans-Peter Ressel...
View Article【SmartM菁英商學院】場地預約／空間介紹／租借價目
【SmartM菁英商學院】是由SmartM世紀智庫管理顧問股份有限公司經營的「多功能學習中心」，提供企業／組織／團隊，場地租借使用，非常適合：企業人才培訓、知識學習課程以及社群交流的聚會，一同共享這個專業學習平台。 歡迎蒞臨參觀！ 場地預約，歡迎於上班時間（週一至週五9:00-18:30）來電洽詢 電話：(02)2515-3737 # 4005（林小姐） 傳真：(02)2516-8787...
View Article虧損七億的幕後，RocketInternet在東南亞市場的近況與挑戰
Rocket Internet觸角遍及時尚、食品、百貨、網路、居家生活 「Rocket Internet是創投建設器、企業孵化器。」用知名媒體Venture Beat和Teach Crunch對Rocket Internet的評論，能給我們對於這個德資公司一點初步的概念。 以研究與複製成功商業模式為基礎，選擇有創業前景與市場發展性的國家作為發展國，持人力與資源進駐並主動招攬創業家，這才是Rocket...
View Article從你找用戶，到用戶自己過來！藉由訪客評價為SEO畫龍點睛的4個步驟
了解SEO的人都知道，過去SEOer常說的「SEO內容為王，外鏈為皇」。但各式平台的快速發展，搜尋引擎演算法不斷更新，讓外鏈在SEO中的作用變得越來越小。相對地，搜尋引擎更加側重於用戶體驗的內容方面，良好的內容會提升排名，且業主也可以逆向操作，將訪客評價製成為內容的一部分，作為行銷利器。 面對影響因素詭譎多變的SEO，就算不用仙丹也需要有良藥，以下為The Pull Agency創辦人Chris...
View Article企業版Facebook即將全面上線，加入商用企業平台競爭賽
Facebook正在緊鑼密鼓地準備發布自己的新產品—— Facebook At Work，一個服務於企業內部的溝通協作平台，該產品將於下個月推出，並按月收取一定費用，但公司沒有說明費用的具體數額。 Facebook at Work 的用戶可以通過「Work Feed」 與同事進行交流，安排日程任務，同時它還提供類似社交軟件一樣的「朋友圈」、個人資料、還有語音或視頻通話。 2015 年1...
View Article成為搶手數位行銷人，這些程式技能讓你大加分
是時候面對現實了！今日的數位行銷已演變成技術含量高、講求成果和數據的一門學問。各式各樣的數據分析工具正大行其道，也徹底改變了現今的行銷模式。想要搞懂並有效的使用這些工具的關鍵是什麼？ 其實答案就是——學習寫程式。...
View ArticleGoogle緊追Facebook，推出跨裝置再行銷
很快地，廣告主將可以在投放 Google 再行銷廣告時觸及到跨裝置的使用者。這是一個非常重要的推進，因為 Google 過去並不支援跨裝置再行銷。...
View Article美國大選辯論，網路直播成觀看首選
萬眾矚目的美國總統大選辯論終於登場。場內，希拉蕊與川普唇槍舌戰廝殺得激烈；場外，竟也上演了一場新舊媒體的頂尖對決！ 過去美國境外要收看重要新聞，CNN絕對是首選，從辯論前的暖場、背景介紹、資料蒐集，到辯論現場轉播，辯論後的專家剖析、焦點團體訪談，沒有一個環節不經過精密計算，流暢度與完整度都無可挑剔。...
View ArticleSmartM電子商務學院》莫忘初衷信任為本，媽咪愛經營母嬰電商的四大秘訣
在2013年 8月，媽咪愛正式上線，經歷三年的磨練和成長，目前已經發展成為擁有70 多位員工的母嬰電商。媽咪愛團購網目前主打母嬰相關產品，逐漸擴展到親子旅遊、玩教具、童書繪本、安心食品和居家用品等，包含一切媽媽們可能會需要的東西。...
View Article不只是套版！行動原生廣告案例分享
前言：行動蓋版廣告成干擾，全球裝載 Ad Block 數節節升高 手機是日常黏度最高的媒體，行動廣告量的投資攀升也是趨勢，然而鋪天蓋地而來的蓋版廣告讓用戶需一再點擊「X」才能看見頁面內容，關閉廣告的點擊率甚至可能高於廣告點擊率！ 837 期凱絡週報媒體專題「數位廣告新挑戰：Ad Block廣告阻擋程式」曾介紹，部份手機製造商已開始預載廣告阻擋程式，Adblock Plus 廣告封鎖瀏覽器也正式登上...
View Article【一分鐘回顧】本週電商大事9/25~10/1
亞太電商峰會商機媒合，促成三項合作 為協助國內平台與品牌業者發展跨境電子商務，搶進國際市場提升銷售，由經濟部主辦，委託資策會執行的「2016 亞太電商峰會」，於今 (29) 日在臺大醫院國際會議中心 (臺北) 舉辦，以各國電商整體概況介紹、創新應用以及市場商情脈動等 3 大主題，邀請亞太 8 大重要市場、20 位國際級講者與會，從政策面與市場趨勢面深入剖析跨境電商發展趨勢。（新聞來源：鉅亨網）...
View Article朱仲榮（Facebook大中華區科技及電訊總經理）：遵循4大心法，成功創造讓受眾點擊的臉書廣告
隨著行動裝置與網路的普及，Facebook每月在全球已有17.1億活躍用戶，在台灣，這個數字則為1800萬。對於品牌商來說，Facebook便成為了最重要的廣告投放平台。 Facebook大中華區科技及電訊總經理朱仲榮（Benny...
View Article照片分享是主流，Instagram兩年使用率成長翻倍
根據國際市場調查機構Kantar TNS執行的Connected Life調查，訪問全球超過70,000名網路使用者發現，從2014年以來，使用Instagram的比例成長將近兩倍，顯示喜愛這種以照片分享為主的社交網站網路使用者持續增加。行動裝置科技的發展無疑是一個重要推手，亞太地區的智慧型手機使用者已超過十億，智慧型手機的照相功能日新月異，提供網路使用者方便及時拍照及分享的機會。...
View Article他們比你想的更多元：千禧世代的消費者除了要求速度，更重視信任
千禧世代也被稱作Y世代，是出生於1980年到2000年之間的一群人，他們生活在資訊科技發達的時代，觀念和想法與前一個世代截然不同，人與人之間的多樣性也相當地大，而隨著時代推移，他們在人口組成中的比例也越來越高，除了逐漸成為職場上的主力，也即將成為市場上最大的消費客群，因此，要如何將自己的品牌打入這塊市場，便成為許多行銷人思考的難題。...
View Article數字不是所有！４個實用數據的方法讓品牌行銷出頭
當總體經濟加速了行銷對於準確性的掌握，企業導入大數據系統以及軟體服務SaaS，為了找尋真正的目標客群和市場。過去受限於不完整的資訊，行銷人不知道自己面對的是怎樣的生態，但是並不打緊，控制內的行銷預算都是為品牌奠下基礎，為消費者營造背景知識和感覺，就算這些識別並不是相當顯著，或是消費者不一定會注意到。...
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