中國3C商城「百腦匯」靠３策略轉型，迎戰電商衝擊
【SmartM解讀】體認到實體商場價值驟降的現實，3C商城「百腦匯」大動作轉型：鎖定餐飲市場、強調消費者體驗、擴大女性顧客群，欲用新策略再次崛起。 「現在還要再排隊二小時，要用餐先登記候補。」晚間7點，位於上海徐家匯百腦匯五樓的自助餐廳「五月羅馬」門口擠滿了人潮，打著單價僅199元人民幣就可以將數十種海鮮吃到飽的賣點，在物價攀天高的上海，這家餐廳排隊人龍總是沒減少過。...
View Article2018社群行銷，留意3操作重點、3大趨勢
【SmartM解讀】預先為下個年度布局，社群行銷應該注意哪些方向？內容行銷公司Influence & Co執行長、共同創辦人John Hall認為：影音內容將占更重要位置、行銷將更傾向行動市場、聊天機器人將不可或缺。 2018 年在 4 個月後即將到來，在社群行銷上，想預先為下個年度布局，應該注意哪些方向？內容行銷公司Influence & Co執行長、共同創辦人John...
View Article既懂美食又懂行銷，甜品王后LadyM把蛋糕賣得像珠寶，成功引爆話題
【SmartM解讀】紐約人氣甜點店Lady M結合線上行銷與線下銷售，精準鎖定目標客群提升知名度，對於品質的要求也從不馬虎，像賣珠寶一樣來賣蛋糕，將買賣提升至信仰和追求層面，成功創造話題。 中國首家Lady M九月初於上海開幕，光是排隊等位就要兩個小時起跳。短短兩天，便因店門口聚集人員過多，安全措施不到位，被警方要求疏散人群並停止營業。 線上線下配合打知名度，以社群屬性引爆話題 Lady...
View Article下一個世界科技中心?加拿大成Google、Facebook的AI競技場
【SmartM解讀】隨著人工智慧的熱度升高，以及美國政府政策的轉變，加拿大所扮演的角色似乎也變得愈來愈重要。繼微軟、Google後，Facebook也宣布要在加拿大成立人工智慧實驗室了。 如果人工智慧是未來，那世界的下一個科技中心會不會出現在加拿大？繼微軟、Google、NVIDIA等科技巨頭之後，現在Facebook也宣布要在加拿大成立人工智慧實驗室了。...
View Article拚6年市佔率仍僅1％》再戰阿里巴巴，亞馬遜開缺900人開發中國市場
【SmartM解讀】亞馬遜踏入中國市場 6 年，仍與阿里巴巴、京東有極大落差。但它不打算放棄，近期於LinkedIn上更新900個位於中國的職缺，職位從硬體工程師到負責管理及購買內容的高管皆有，希望透過招募更多人才，開拓其在中國的市場及業務。 全球電商巨頭亞馬遜已踏入中國市場 6 年，卻還沒有傑出的表現，據市調公司歐睿資訊諮詢公司（Euromonitor International）統計，亞馬遜...
View Article松果購物靠「大數據」及「社群互動」突圍，躲過電商免運戰火，交易額目標衝向4億元
【SmartM解讀】松果購物創立時強調「賣方免租金、買方免運費」的消費機制，並以「大數據」及「社群互動」為策略驅動行銷方向，因此當電商市場掀起免運大戰時，平台的整體營運不受影響，交易額甚至出現倍增成長。 中央社報導，電商平台「松果購物」在2016年5月底正式開站，歷經9個月的扎根，今年2月底交易額順利突破新台幣1億元後，僅花了4個月即在7月初成功達標2億元關卡，累計至今交易額已將衝破3億元大關。...
View Article改變和顧客的交流方式，UNIQLO推「半客製」服務，企圖攻佔消費者的心
【SmartM解讀】UNIQLO不以一家「服裝公司」自居，除了提供現有商品外，未來更要讓消費者親自參與到商品設計環節，並透過「半客製」服務，根據自己的喜好，調整衣服尺寸、顏色，進而選購適合的商品。 「受天氣影響」似乎已經成為了UNIQLO...
View Article工作分享》熊俊魁（拼貼趣Android工程師）：別讓網路專業，侷限自己的影響力
【SmartM解讀】不只鑽研Android技術，熊俊魁除製作Side Project外，更嘗試遊戲程式、觀察市場反應，他認為，不被專業綁架，才能學得更廣、更多，增加自我影響力。 SmartM邀請各行各業與網路有關的工作者，與我們一起分享您的職場心得與故事，歡迎報名：點此連結...
View Article搶救Facebook貼文觸及率，３招讓品牌脫穎而出
【SmartM解讀】要對抗Facebook演算法，品牌可以藉由「產製實用內容、影音直播行銷、跟緊最新話題」3大方法，讓自產貼文從日益擁擠的動態牆中跳脫，成功抓住社群使用者的眼球。...
View Article零售業如何抗寒冬？迪士尼要把主題樂園搬進實體店
【SmartM解讀】迪士尼將於近期重整實體店，更新硬體設備並廣增互動式體驗，要把整座樂園搬進店內，讓大人小孩都可以近距離接觸卡通明星們，藉此力挽留失的客群。 零售寒冬來襲，實體店人潮日益減退，身為世界最大娛樂公司的迪士尼也難以倖免。2017年以來，迪士尼零售部門營收不斷續減，相較於前年度，幾乎是整整少了10%。意識到零售業的艱難處境，迪士尼計劃改善實體店面並優化消費者的網購體驗。...
View Article布局新零售！阿里巴巴增持菜鳥股權過半，斥資239億新台幣強化物流
【SmartM解讀】為進一步推進新零售戰略，阿里巴巴增資菜鳥網路，持股過半、拿下菜鳥實質控股權，其將在未來5年內投入1千億元人民幣，以解決客戶問題、提升全球物流效率為目標。 阿里巴巴於9月26日宣布，將對其關聯企業、物流數據公司「菜鳥網絡」，進行規模53億人民幣（約新台幣239億元）的增資，持股比例將由47%提高至51%，並新增一個董事席位，在董事會7席中占有4席，阿里巴巴拿下菜鳥網絡的實質控股權。...
View Article旺季沒爆單？網路賣家須注意４項小細節
【SmartM解讀】許多電商認為旺季出單只要做好前期選品與備貨，注重適時調價、產品質量，就能夠爆單，然而，當競爭激烈、對偶實力相當時，小細節卻能決定成敗。 一般來說，進入9月，旺季就慢慢開始了，訂單也會逐漸增多。然而，事實並非如此。這幾天很多賣家在群組裡反映，在本該爆單的旺季，他們卻只感受到了各種審查帶來的深深惡意，出單量並沒有明顯增多。...
View ArticleIKEA推出AR版目錄App，挑家具量尺寸通通一指搞定
【SmartM解讀】IKEA將AR擴增實境技術運用在自家產品目錄 App，消費者只要拿出手機，對著要擺放家具的空間拍照，便能夠得知尺寸是否符合，不必再辛苦記下各項尺寸，相當方便。 AR擴增實境一直以來都沒有真正讓人覺得實用的應用，而大部分AR應用也以遊戲居多。最近來自瑞典的IKEA發表了一款運用AR技術的App，使用者只要幫自己家拍照，再掃描紙本目錄，就可以看到產品擺在家裡的樣子。 IKEA推出的...
View Article行動影音廣告熱燒，Facebook預計投入十億美元發展原創影音
【SmartM解讀】Facebook計畫成為一個「影音優先」的平台，這是祖克伯去年至今年一再強調的目標，Facebook Watch的推出，已經是實踐成果之一，然而這樣遠不及祖克伯心中的規模。根據WSJ報導，Facebook預計在2018年投入10億美元在其平台上發展原創素材，這數字比2015年500萬美元的投入，不可同日而語。 2016年，Facebook執行長祖克伯（Mark...
View Article究竟物聯網如何改變內容行銷？3大面向徹底解析
【SmartM解讀】物聯網的普及不僅優化了硬體設備，海量數據也為內容的形式及行銷策略帶來巨大的改變，除了創建豐富的內容外，運用不同行銷方式、精準分析數據也將使品牌行銷更為奏效。 物聯網的快速成長，帶動不同產業發展，也一併改變大眾接收資訊及發佈內容的方式。根據美國策略分析公司IHS Markit報告，2015年全球連網裝置（connected...
View Article「AISAS模式」的最佳例證！５大重點解析世大運行銷
【SmartM解讀】2017年台北世大運看準網路世代的使用者行為，將品牌透過社群媒體、民眾口碑成功傳播到全世界，為台北與台灣寫下了歷史的一頁。...
View Article持續加碼不手軟！蝦皮購物18個月砸70億行銷費用，單季GMV達246億元
【SmartM解讀】從Sea的上市申請說明書中可以看見，蝦皮購物在18個月內砸了近70億元的行銷費用，也在不到兩年內創造出單季GMV 246億元的表現。 蝦皮購物的成長速度到底有多快？過去這段時間以來，究竟砸下多少行銷費用？還有今(2017)年4月啟用收費機制後，蝦皮的營收表現又如何？這些過去讓市場感到好奇的問題，隨著蝦皮母公司Sea向美國證交所（SEC）遞交上市申請文件後，也跟著得到部分解答。...
View Article新書搶先看》貝佐斯、戴森的成功秘訣：瞬息萬變的網路時代，趁早體驗失敗代價最小
「八十歲時你會後悔哪些事？我想應該是人生中想要做某件事，最後卻沒能達成」。原為華爾街投資銀行副社長的一名三十歲年輕人，突發奇想要在網路上賣書，他決定找老闆商量，老闆回覆他：「這點子不錯，但最好由無所事事的人來做」。然而，幾經思量，他覺得自己八十歲時回顧人生時，這件事就算失敗了也絕不會後悔。再說有投資者願意投資三十萬美元——他的父母。...
View Article需求不能等！「即時消費」成主流
【SmartM解讀】生活在資訊與需求隨手可得的時代，消費者已被網路的便利性「寵壞」，因此，品牌必須迅速掌握顧客動機，設計快速且實用的使用經驗，才能取得「即時」競爭優勢。...
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