根據美國勞動部在2015年的調查，「千禧世代」如今已成為最大佔比的勞動人口，同時意味著他們將是未來主要的消費族群；而有超過半數的年輕消費者，都會先在社群媒體上觀察品牌聲量，或是蒐集其他網友意見，來決定是否要實際購買。相較於純文字的長篇大論，這群人更樂於接收圖像或影片的訊息，看準年輕族群的影響力，Instagram不久前在台灣推出「限時動態」功能，在這篇文章中將會分享應用限時動態的四個好時機，品牌不妨嘗試用它來招呼粉絲們吧。
一、特定內容推播時
限時動態的運作模式十分簡單，品牌主可以組合多張照片輪播，或是錄製一段短片，加上文字或是圖案分享出去，比起既有的單一圖像動態更富變化，這些動態在一天之內就會刪除，因此會置頂在介面最上方，是一個吸引用戶點閱的好方式。使用限時動態前不妨先擬定一個貼文計劃，在固定時間推播特定內容是最好的方式，例如在每天中午固定使用限時動態發送一組優惠連結；或是在每週日晚上分享新品等等。同時別忘記記錄有哪些粉絲經常收看和回應，藉此收集和經營顧客名單。
二、舉辦實體活動時
使用限時動態的另一個優點就是「即時」，非常適合應用在實體活動推播，讓不能到場的粉絲也能馬上看見現場的狀況，但和一般直播不同的是，限時動態的內容有長度上的限制，因此分享的內容必須有粗略的腳本設定和裁剪，如此一來，才能讓粉絲看見品牌的特色和巧思；另一方面，鼓勵活動參加者也使用限時動態分享所見所聞，不僅能讓品牌觸及到更多外部用戶，同時由於Instagram會優先顯示限時動態，因此也能創造出一種短時密集的行銷效應。
三、建立品牌親和力時
Instagram一直以來皆是以圖像為主要溝通方式，文字編輯和連結的功能並非重點，因此在操作傳統的內容行銷時，Instagram通常不受行銷人青睞；但隨著影音直播大行其道，限時動態讓品牌和用戶有更直接的接觸，品牌能夠以更「人性化」的姿態出現在粉絲面前。不需要像以往大費周章調整照片的顏色或版型，確保它們所呈現的樣貌一致；相反的，由於限時動態的自動刪除特性，品牌所分享的內容可以更隨性，更真實，同時也能更有故事性：例如活動的漏網鏡頭、某個拍攝的事前準備、或甚至是假期前出貨的忙亂情況，都能拉近品牌和粉絲的距離。
四、加深粉絲互動時 以往若粉絲在Instagram上發表了和品牌相關的內容（例如產品使用心得），由於平台的顯示特性，品牌通常無法推播這些內容給更多人看見。但透過限時動態，品牌可以操作類似內容策展的功能，收集有趣或引人注目的粉絲貼文，固定分享相關動態，也可以結合特定內容。藉由這個方式，增加品牌在粉絲心中的好感度，同時也會促使更多粉絲發表品牌相關內容，讓品牌社群的活躍度提升，和粉絲的關係更緊密，而不只是單向的觀看或按讚而已。
延伸閱讀
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參考資料
Social Media Examiner
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