根據 OC＆C 戰略諮詢公司的最新報告，中國的網絡快速消費品（FMCG）市場總值達到超過 253 億美元，超過了美國和英國市場的總和。中國年底電子商務銷售爆紅的日子，除了感恩節（Thanksgiving day）、黑色星期五（Black Friday）和網絡星期一（Cyber Monday），還有光棍節（Single’s Day），每年11月11日的光棍節，阿里巴巴銷售就成長了近一倍的金額，現在，光棍節已經是世界上一年中最大的網上購物日。
研究發現，2015 年中國線上快速消費品銷售僅佔零售電商市場的 5 %。根據中國互聯網觀察（China Internet Watch）推估，今年中國零售電商市場將達 9,110 億美元，2018 年將達到1.57 兆美元。未來線上快速消費品的增長率和滲透率，還有很大的發展空間。研究查訪了 4600 名中國消費者發現，越來越多年齡介於 30 至 50 歲之間的人，在網路上購買快速消費品，然而，網上快速消費品比其他類別的普及率，仍然相對較低。未來半年，可能產生顯著的轉變，零售管道將從傳統的實體店轉向網路。儘管，阿裡巴巴電子商務平臺（天貓和淘寶）仍然拿下最高評價的霸主地位，但是，阿裡巴巴快速消費品市場的市佔率僅有 52 ％，低於電子商務整體市市佔率的 70 ％。
中國消費者在網上購買快速消費品，首要原因在價格和便利，中產階級想在日常消耗品省錢，使他們走向更美好的生活，包括外出用餐或購買國際時尚品牌。消費者有在網上購買快速消費品的強烈需求，中國各地的基礎設施和物流的快速發展，使得快速消費品的網上購物變得更方便、更便宜和更快捷。
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