【SmartM解讀】因應手機快速的瀏覽特性，短秒、互動、垂直被看作是行動影音廣告的三大重點。其中，10秒內的影片最能留住觀看者注意力，CTA（Call
to
Action）按鈕、GIF、影片等互動裝置增添廣告樂趣，垂直式行動廣告更能幫助觀看者捨去翻轉手機等困擾，以最舒適的方式接收廣告訊息。
行動廣告，已經成為網路廣告的主戰場。在台灣，每人每天平均花3小時半滑手機，全球排名第一。根據資策會2017年4月的調查，民眾邊看電視邊滑手機的比例高達74%，是2014年的3倍以上，隨著用戶的手機黏著度逐年提升，行動廣告商機湧現，廣告主開始投入資源經營行動廣告。然而，不同於電視、PC等裝置，行動用戶的使用習慣求短求快，過去的廣告模式難以全套複製，如何打中用戶的心，重新成為廣告主與廣告商的共同課題。
儘管行動廣告十分重要，但由於閱覽情境不同，造成目前有一半的行動影音廣告投放無效。根據網站數據市調公司comScore今年第一季的《全球快照報告》顯示，若將觀看2秒以上視為有效的行動影音廣告，全球有超過50%無效。ComScore北亞區董事總經理暨高級副總裁黃欣宇解釋：「一半都沒有效果，代表廣告主錢都白花了。」用戶使用行為改變，傳統廣告模式如何跟上行動時代。對此，推出手機垃圾清除App「Clean
Master」的獵豹移動舉辦的「2017行動影音廣告趨勢論壇」邀請到各界廣告翹楚，一同談論新世代行動影音廣告模式：
10秒內的行動影音廣告才有效
相較於PC上的影音廣告，在手機上，影音廣告越短越好。獵豹移動共同創辦人暨高級副總裁肖潔指出，現今手機與網路普及，手機本身就是分心來源之一，用戶使用習慣變得更碎片化。她表示，行動影音廣告開始從「流量」的競爭轉往「瀏覽量」的競爭，可以短時間地吸引觀看者注意，廣告才有機會免於被忽略的命運，爭取轉換率提升。
在碎片化的使用習慣中，10秒內的影音是最被接受的長度。獵豹移動全球銷售總經理陳維邦指出，10秒內是最適合影音廣告的長度，若將時間拉長至30秒、1分鐘、2分鐘的影音廣告，觀看者留存率分別為67%、55%、40%，隨時間增長遞減，正因為10秒很短，廣告必須在短時間內引起觀看者興趣，才能「請君入甕」，以美國保險公司GEICO的廣告為例，在觀看者注意力最集中的前十秒，直接讓劇情超展開，引發觀看者好奇心。
和觀看者有效互動，廣告本身也變得客製化
在極為短暫的廣告時間中，重點在於能為觀看者創造記憶重點。靈智精實整合行銷董事總經理暨首席創意官陳宣宇分享，以前大家都說做廣告很難客製化，現在廣告反而要更客製化。他補充，比起以往大眾化、全面式的廣告，現在廣告更需要幫品牌創造記憶點或對消費者的意義，把廣告做得不像廣告，「因為現在用戶太聰明了，置入性行銷一下就被識破，」他說。
除了用記憶點增值品牌，適時地在廣告中加入CTA（Call to
Action）按鈕、GIF、影片等互動裝置也是一項解方。以解鎖程式AppLock為例，針對不同品牌的影音廣告，調整App介面樣式與背景，如下圖：解鎖圖示改為運動鞋、背景換作啤酒杯等，讓用戶在接受品牌廣告的同時，增加更多互動與樂趣。
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垂直式廣告，增加觀看者視覺衝擊
因應在手機上的短秒數影音廣告效果較好，也讓新尺寸形式的垂直式廣告出現。垂直式廣告是因應智慧手機而出現的新型影音廣告格式。使用者只需以單手直立操作手機，不需要翻轉螢幕，就可以直接觀看廣告。它的優勢在更符合裝置，其實就是以手機的顯示尺寸比例，來設計廣告呈現形式。陳維邦指出，水平式廣告緣起於電視、電腦這些「寬螢幕」的裝置，但隨著大眾使用手機時間增加，用戶90%的上網時間，都是花在垂直尺寸的手機螢幕上，垂直式廣告將是發展趨勢，因為畫面佔據螢幕比例越高，廣告效果越好，而因應手機尺寸的垂直影音廣告，佔屏比最高可達100%，觀看者可以舒適地接收廣告資訊，在數據資料上，垂直式廣告的跳出率也確實比水平廣告低。
根據Snapchat
調查，垂直影音廣告的觀看率（VTR）是水平廣告的9倍。在歐美青少年間熱門的社群軟體Snapchat，早在2015年便宣布導入垂直式廣告，將其置入用戶的影片中，同年，美國矽谷創投公司KPCB（Kleiner
Perkins Caufield &
Byers）提出的《網路趨勢報告》亦指出，2010年至2015年美國行動垂直廣告從5%升至29%，看好未來垂直式廣告商機。
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