品牌自營App該如何發揮最大效用？消費者想要的「準確被推坑」
當每一間電商正想破腦袋，想祭出各種針對不同消費族群的行銷方案，或是給予消費者最特別、個人化風格鮮明的網站購物體驗，不外乎就是想牢牢抓住消費者的心，讓他們確實下單、結帳。但電商們對於消費者的心聲，真的聽到了嗎？現今許多電商忽略的，便是利用自家品牌的App服務更多消費者，建立一個獨特的個人消費經驗，也許有些電商反駁「有發送App推送通知」但是往往消費者成功被通知吸引注意力，充滿好奇的點進新的頁面，期待著...
View Article有個性，更要貼心，更貼近消費者的網站都有這5個特點！
在拍賣自製商品、下班通勤時間網購用品，網路購物已經深入了消費者的日常生活當中，內化為每日生活一部分。在消費者瀏覽、購買的過程中，網站要如何優化而出眾於其他競爭者，成功與消費者溝通帶來訂單轉換，攸關電商品牌能否成功的關鍵元素。有電商網站能讓人驚艷、另一些則讓消費者摸不著頭緒，然而，在這麼多的網站中，如何創造網站特色調性、又能夠成功提升轉換率業績成長呢? 1.行銷品牌的一句話...
View Article當我們＃Hashtag在一起！與用戶一起創造「#」活動的３步驟
#Hashtag已經成為當前社群行銷重要的活用策略。這次，要介紹給大家更具實用性的活用法「引導#企劃活動邁向成功之路的好點子」。 設計篇 1. 使用企劃活動專用的標籤 如有準備獎品給活動參加者，請從活動專用#Hashtag的人當中選出當選者，再以私訊聯絡。#Hashtag並非活動專用的話，很可能會連結上沒有參加意願的用戶，因此請盡量選擇具有原創性的文字。 2. 選擇用戶會想要主動發佈的文案...
View Article關於難以捉摸的Z世代（00後），有些你該了解的事
根據 Kantar 集團 Millward Brown 公司的最新研究顯示，目前，全球 Z 世代（出生於 2000 年後）已經超過 20 億人，他們可能會導致廣告客戶和代理商十分頭痛。Z 世代期盼廣告可以幫助共同創造些什麼，他們不像 Y 世代和 X 世代，只希望廣告連結到更多的訊息。吸引 Z 世代的廣告必須短暫（少於 10 秒），因為他們比年長的世代更無法容忍廣告，經常使用廣告攔截軟體阻絕廣告。...
View ArticleNISORO從網路紅到實體，健身部落客大膽跨界開「無人」餐廳
第一次踏進位在台北市內湖區的「NISORO Lohas」，你可能會有些不習慣；這兒沒有服務員，也不收現金，環顧四周，只見開放式的廚房內，廚師們正忙碌地烹飪餐點。想享用營養均衡的樂活餐，或來一杯花果氣泡飲或冷壓果汁解解渴，必須先掏出信用卡，在店內的吧台自助點餐機上埋單。...
View Article挖掘消費心中最有價值的「購買關鍵字」，提升客製化行銷精準度
並不是所有的關鍵字的價值都是等量的，品牌主如果可以知道消費者的關鍵字檢索評估過程，就比較有機會透過精準的廣告投放找到對的受眾購買產品。不同類型的關鍵字，因為消費者的使用行為不同對於品牌來說代表著不同的意義和訊息。有些關鍵字意味著「學習」，舉例來說，「怎麼做一張新年賀卡？」 ，而有些透漏「意識到問題」，例如：「為什麼品牌的網站流量減少？消費者都去哪了？」...
View Article想拍影片卻不想入鏡？5種影片類型給你點靈感
想要跟上影片行銷的趨勢，但全公司內沒有人願意入鏡，不知道可以怎麼做嗎？以下這5種影片類型或許可以提供一些靈感，即便自己不入鏡，也能夠產出高品質的影片。 1.訪問 邀請專家或客戶受訪，分享自身的經驗，前者可以等同於線上的小型演講，能夠提供更多資訊性內容，增加品牌可信度，後者則拉近和粉絲之間的距離，並增加產品的說服力，例如Prof...
View Article法國新創圈最重要女性！她打造國家級《LaFrenchTech》品牌行銷全世界
法國政府成立跨國新創品牌《La French Tech》，用國家名義幫新創團隊行銷，同時也找跨國企業、法國移民企業家加入，整合所有資源打世界盃；在國內甚至拿出2億歐元預算，提供國內6間加速器申請補助。 借鏡法國經驗，立法委員余宛如23日邀請法國前中小企業、創新暨數位經濟事務部長、文化部長裴樂菡（Fleur Pellerin）演講，分享她一手推出的「法國科技」（La French...
View Article沒了競爭對手，滴滴出行讓中國的網約車市場更難做了
2012年，因為幫大家解決了叫車問題，滴滴出行在一線城市火了起來，估值也一路上漲到達了現在的近 2000 億！ 但2000億的估值下，滴滴出行卻從「滴滴一下，馬上出發」發展到了現在的「無人應答」。在例如北京、上海、廣州、武漢等一、二線城市，「叫車難、叫車更貴」的用戶吐槽： 1.叫車變得更難。現在用滴滴叫車時間變得很長，不用滴滴後，在馬上也很難招到出租車。...
View Article從賠三億到賺一個股本，痞客邦翻身記
「當數位世界興起時，紙媒介的死神早就在我們公司貼上記號……。」2009年六月，蘋果iPhone、亞馬遜Kindle電子書問世第三年，出版龍頭城邦集團執行長何飛鵬寫下專欄文章《最後的五年》，預測傳統紙媒剩五年壽命。為因應末日，他召集城邦核心團隊，開了連續六個星期的會議。...
View Article必備GoogleAdWords實用技能，過年前一次複習
在網路行銷中，Google AdWords是必備工具之一，它能協助找到更精準的關鍵字、是增加客流量的輔助工具，同時還可以篩選時段、設定推廣區域並鎖定年齡層找到潛在客戶。而後針對大數據資料下的客戶量身定做一系列廣告，透過不斷修改測試，使廣告效益大幅提升。 除了最基本的搜尋關鍵字之外，還有許多功能可以優化成效，以下要分享五個能快速有效率運用Google AdWords的技巧： 1.區隔不同地點的關鍵字...
View Article「把知識用在對的地方」-看解答平台「知乎」成功翻轉中國知識市場
在Quora成立後兩年開始起家的知識平台「知乎」，成功獲得D輪投資一億美元；在中國，原本是由「百度知道」一手壟斷搜尋知識市場，但是即使在這樣的背景下，知乎仍然在創造了一個龐大的知識社群，提供用戶「以知識會友」。...
View Article如果不要那麼精準呢？尋找潛力用戶，試試「不精準」廣告投放法
現在的行銷人員雖然開始懂得如何運用即時數據去讓廣告投放更為精準，但由於數據所呈現出來的結果，也因此讓投放的對象變成了只專注在行銷漏斗最底層的用戶，但卻在過程中忽略了另一群也相當具有消費潛力的用戶，Google數位學院歐洲地區的課程設計總監Joris...
View Article「把知識用在對的地方」-看解答平台「知乎」成功翻轉中國知識市場
在Quora成立後兩年開始起家的知識平台「知乎」，成功獲得D輪投資一億美元；在中國，原本是由「百度知道」一手壟斷搜尋知識市場，但是即使在這樣的背景下，知乎仍然在創造了一個龐大的知識社群，提供用戶「以知識會友」。...
View Article中國官方縮緊第三方支付法規，必將影響電商品牌佈局
截至今日為止，中國一直是電子商務領域中消費人口最多的市場。龐大的消費人數、五花八門的商品、各式各樣新奇的服務產品，電商服務徹底深入民生，讓許多企業與品牌得到了發展空間。隨著電子商務占每日消費額、年度GDP比例增長，如今中國政府也決定研擬相關的法案來管制這項龐大的市場以及衍生的問題。其中，「支付」環節佔了重要的地位，任何的消費環節中皆有支付的需要，一旦這部分的立法與管制實施上路，相關電商企業必受影響。...
View Article去中心化的商務世界》當Facebook開始做電商——肥了品牌、瘦了平台
Facebook囊括了廣告市場，又一腳跨進電商領域，許多競逐其中的廠商心驚之餘也開始解讀與應變。從客觀數據來看，全球電子商務市場規模逐年創新高，根據市調機構eMarketer資料指出，2016年將突破2兆美元，比起2015年的1.548兆美元，年成長率達23.7%，而到了2020年，還將成長至4.058兆美元，搶占近15%的零售銷售總額。這也是為什麼Facebook未來的其中一個野心，就是瞄準這個高...
View Article避開地雷區，越南電商必知的５件事
儘管越南官方單位電子商務暨資訊技術局（VECITA）強調越南正積極投入電商領域，然而在線上購物的使用率成長幅度仍然不比其他東南亞各國，究竟要如何突破越南電子商務的重重障礙，臺灣新創團隊Tagtoo數位專欄作家Edison Chen於新加坡科技媒體e27提出在進軍越南電商市場前的5大須知。 1.嚴格且朝令夕改的法規...
View ArticleSmartM週報》服飾淪電商慘業、騰訊與聯想佈局生鮮電商、服務型電商掀整合風潮⋯⋯
服飾淪電商慘業，生鮮電商前景看好 電商「慘」業名單出爐！根據一項2016年電商營業概況調查發現，服飾類電商整體業績往下滑，甚至知名「東京著衣」營業額從前年12億元滑到去年5億元，只有少部分新興服飾品牌能維持成長；而相較服飾慘況，生鮮類電商去年卻有高達平均2.5倍成長，前景看好。（來源：中時電子報） 騰訊、聯想，看上生鮮電商...
View Article稱霸13億人口市場！看印度Amazon如何克服經營困難
印度，金磚四國成員、亞洲新興國家。龐大人口背後所潛藏的電子商務市場，預估將於2020年快速成長至1,019億美元，幕後最大的功臣必須歸於本土電商 Flipkart 公司。Flipkart扭轉了印度傳統保守的消費習慣，逐一克服新創公司各時期的挑戰。 本文將探討Flipkart在不同成長階段的四大解決方案：1. 新創醞釀期：找到志同道合的夥伴、掌握專屬機會。2....
View Article立志成為物流界Uber，看ElasticRun如何看待印度物流市場機會
根據知名天使投資平台Termsheet的消息，著名風投企業Norwest Venture Partners正著手對一家新創公司ElasticRun投資了200萬美元的種子輪融資，雖然交易是在2016年5月時進行的，但是詳細內容目前還沒有公布；究竟是什麼新創企業能夠吸引關注和投資? 一切的開始...
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