SmartM每週專題》SmartM電子商務學院，一起來複習那些在網路上發光發熱的電商企業品牌
本週SmartM編輯部要與大家一起總複習，回顧SmartM電子商務學校訪問過的電商企業品牌。SmartM電子商務學校的第一彈，訪問iCook愛料理網站，影音團隊製作影音食譜「料理食驗室」系列，iCook愛料理分享五個讓觀看次數破百萬的關鍵。看好電商時代，要顛覆傳統旅遊業的行程平台KKday，則是帶來「服務型電商」的新思維，強調利用網路打破疆界，將旅遊商品這個相對容易做到國際化的品項，推向國際。總務倉...
View ArticleGoogle台灣：根據2015品牌搜尋和影音廣告觀看報告，給品牌的五項建議
Google 揭曉 2015 年台灣網友的品牌搜尋行為與 YouTube 影音廣告觀看喜好，並發現台灣網友在 2015 年展現更成熟的「跨螢幕」使用型態，日常生活中的食、衣、住、行、娛樂等眾多需求十分仰賴搜尋服務與行動裝置解決。 Google 也觀察到 KUSO、萌、親情牌仍是 YouTube 影音廣告的重點策略，新的內容手法如唱跳 MV、紀錄片型廣告更在 2015 年大放異彩。 展望...
View Article與Netflix互別苗頭，Yahoo奇摩推影視特輯強調「免費」、「台灣味」
面對 Netflix 強勢壓台，為避免線上影音收視人口一邊倒，Yahoo 奇摩影音頻道強化影視生態圈的合作關係，並以「免費」訴求與「台灣味」的內容來迎戰。 Yahoo 奇摩媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓表示，國內隨選隨播經營模式主要有 3 種。 AVOD(Advertising video on demand)廣告隨選視訊 有播放廣告的免費影音平台，使用者藉由觀看廣告取代付費。例如:...
View Article阿里巴巴專利強勢登台，七成電商人員不知道阿里巴巴來了
從2013年阿里巴巴在我國積極布局專利開始，到2016年1月11日這一天，這個中國互聯網巨人已經在台灣成功獲准了100件發明專利，申請專利數量則來到了500多件（編按：這樣的數字堪稱專利壓境？簡單說個數字比較，本土電商業者－網路家庭的專利數加起來不過40來件）。...
View Article誰是世界上最賺錢的遊戲公司？別懷疑，就是LINE
根據資策會調查，去年台灣的手機遊戲市場約有460萬名玩家。國人究竟有多愛手機遊戲？截至去年7月，台灣在兩大行動平台Google Play和蘋果iOS的遊戲類App總營收，排名全球第六，僅次於日、美、大陸、韓國和英國。...
View ArticleFacebook亞洲市場2016發展趨勢，更行動多螢、更開放互聯！
Facebook 大中華區總經理梁幼莓，回顧 2015 年、展望 2016 年，向大家分享 Facebook 總結出的 2016 亞洲市場五大發展趨勢，其中包括亞洲行動市場方興未艾、行動廣告創意成眾所矚目的焦點、亞洲市場邁向多螢互動時代、以及為未來 10 億位用戶做好準備。...
View Article你愛看什麼電視，FB也知道！尼爾森收視率計算納入FB數據
近年來電視節目的收視習慣改變，市面上多了具WiFi功能的電視機，也開始能在網路上收看不同的節目，光靠傳統的電視收視率計算方式已經無法精準反應節目受歡迎的程度，收視率調查公司尼爾森在2016年1月份正式宣佈將和 Facebook合作，將Facebook平台上的討論串所歸納的數據，納入收視率評等中。 跨裝置趨勢改變使用者的習慣...
View Article在電子報中創造急迫感，並提升轉換率的好工具：倒數計時器
促銷型電子報是行銷人員最常寄送的一種內容，然而，千篇一律的內容該如何變化或突破？ 這次要為大家介紹一個比較少討論的小技巧 – 倒數計時器。為什麼要用倒數計時器？倒數計時器有什麼特性，又該如何應用？ 1. 適度的使用動畫能吸引更多注意。 2....
View Article【一分鐘回顧】本週電商大事1/31-2/6
台灣的3大契機，東協為何成電商新大陸？ 台灣電子商務產業近年積極走進國際市場，首要目標瞄準東協市場，台灣電商業者歸納東協市場具有「國際電商業者尚未進入」、「行動商務興起」、「台灣零售服務與系統技術優異」三大切入機會，顯示現在是台灣電商產業搶進當地市場的最好時刻。(摘自媒體：聯合新聞網) Evernote 將關閉 Market，放棄電商業務 從 2015...
View ArticleFunCity執行長談電商：電商「兼著做」只會失敗，傳統商店的電商轉型是一場全新的投資布局
FunCity 方城市行銷的執行長蔡瑞音（Brenda）談到傳統商店轉型電商的常見困難與偏見（見FunCity 執行長談電商：傳統企業電商化，千萬別掉進去的那些坑 ），接下來，她以幾個輔導過的案例揭開實際踏入電商領域後的狀況。 範例一：先降低門檻...
View Article掌握消費者關鍵決策點，就能在電子商務的紅海中成為贏家
消費者在購買的過程中，會有許多做決定的時刻，而Google稱之為「關鍵決策點Micro-moments」，對於電商業者而言，能掌握消費者關鍵決策點的人，就能在電子商務的紅海中，殺出重圍。Google認為「關鍵決策點」是消費者購買過程中的重要接觸點(Touch Points)，而每次購買行為，都由許多關鍵決策點所組成，所以能影響關鍵決策點，就能改變購買行為。...
View Article戀家小舖創辦人李忠儒：網路開店最常見的３個失敗因素
電子商務的盛行，讓微型創業（團隊僅1~3人）變得比以往更容易、起步門檻更低。無論產品品項是多是寡、資金是否充沛，都能夠找到適合的經營方式。在預算有限的狀況下，也能夠找到適合的網路行銷策略。...
View Article攫取新聞資訊的管道，人們竟然信賴Google等搜尋引擎勝過新聞產製網站
隨著資訊來源越來越多樣，人們攫取訊息的管道也跟著發展出屬於自己的一套模式，有些人依賴網路新聞網站，有些人則靠著社群平台上的新聞訊息流挖掘新聞，而在這些資訊來源管道中，大多數人的選擇又是什麼呢？最近有研究指出，大多數的人較信賴 Google 這類搜尋引擎所提供的新聞資訊，勝過於真正的新聞內容產製網站。 國際公關公司愛德曼（Edelman）所做的這項研究，針對來自全球 28 個國家的 3.3...
View ArticleIGHashtag到底有什麼力量讓追蹤人增加，看完這篇你就懂
Instagram （IG） 做為以圖片和影片為主流的分享平台，成立五年多後累積了全球四億活躍用戶，每天用戶貢獻近八千萬張照片，以及將近35億的按讚數，擁有以圖像作為溝通手法的龐大基礎用戶，對於品牌行銷而言，是一個相當理想的管道。 然而，對於行銷人員而言，要怎麼在眾多品牌中脫穎而出，和最多使用者互動呢？ 利用#Hashtags才是唯一王道！...
View Article工業4.0時代如何淘汰阿里巴巴與小米科技？那台灣呢？
網路經濟的高速發展，締造小米手機的創業神話與阿里巴巴的電子商務帝國。媒體在熱炒「網路思維」的概念時，常常以小米手機為範本。小米公司的總裁雷軍也在各個場合宣傳小米「以使用者為中心」的網路思維；阿里巴巴更重視業務擴張與節日行銷。在2014年的「雙11光棍節」中，阿里巴巴旗下的天貓（淘寶商城）單日交易額高達571.12億元人民幣，遠遠超越2013年「雙11」的362億元人民幣成交額，刷新全球單日最大購物成...
View Article收產品折扣抵手機帳單！澳洲新創Unlockd推出數位廣告新模式
手機廣告或許煩人，但如果觀看廣告可以減免你的手機帳單，你願不願意接受廣告侵入你的生活？ 一家澳洲墨爾本起家的新創Unlockd，以手機廣告觀看獲得折扣為服務主體，雖然去年10月才正式上市，短短幾個月後卻已經把觸角伸到美國，簽下美國第4大電信公司Sprint旗下的Boost Mobile訂單，獲得9百萬名客戶。 Unlockd在美國所提供的服務是，只要Boost...
View Article歐漾國際總經理楊智斌：把握３大原則，讓Facebook廣告帶業績飛翔
在台灣，Facebook每日有1300萬名用戶登入使用，無論喜歡或不喜歡，Facebook已經成為企業和品牌有力的行銷曝光管道；特別是2016年開始，Facebook的行動廣告聯播網（Facebook Audience Network, FAN）將踏出手機App，正式進入到Mobile Web...
View Article社群行銷學：打破「同溫層」現象，走進人群才是王道
許多企業都在Facebook上設粉絲專頁，並且也有定期發文，而宣傳文觸及率、按讚數均有一定數量，可是結果這些推廣預算沒有實際地轉換到業績上，生意依舊沒有太大的起色。...
View Article為什麼沒有紙牌屋？為什麼電影這麼舊？Netflix高層來台說分明
Netflix 正式登台 ，想必很多讀者都已搶先嘗試。不過破表的期待值在帳號開啟那一刻似乎讓人有些失望，問題不外乎畫質不若想像清晰、片源舊、而且連 Netflix 招牌影集紙牌屋都沒有。先前已與台灣媒體透過視訊訪問的 Netflix 全球公關長 Jonathan Friedland，特地訪台親自解答來自觀眾的疑問。 片源舊、畫質低，何解？ 目前台灣 Netflix 似乎缺乏 2014...
View Article向IBM取經，５個優化內容行銷的好主意
在網路日益普及的趨勢下，消費者對於接收的資訊自主性越來越高，傳統的「干擾式行銷」，在網站上買蓋版、彈出的廣告版位，效果已經不如以往，能夠用內容吸引消費者主動觀看的「引入式行銷」將是未來的重大趨勢。 關於內容行銷，IBM 有許多深入研究，知名行銷機構《CMI》專訪負責IBM企業內容體驗策略的Andrea Ames，特別歸納出五點值得偷師的好點子，讓行銷人員能夠創造優質內容行銷，給顧客更好的體驗。...
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