掌握4關鍵技巧，社群平台成為行銷天堂
隨著社群網路的蓬勃發展，一張風景圖片可能因為萬人的分享而成為新聞媒體爭相報導的旅遊題材，一篇教育貼文也可能因為破萬讚而成為日常生活學生討論的話題。消費者的生活型態和模式被網路趨勢的一舉動一動牽動著，連帶影響了企業如何透過社群媒體捕捉消費者的喜好和目光。...
View Article阿里集團好牌在手，逐張打出去之後其他電商如何應對？
最近19個月的時間裡，亞馬遜的新增市值達到2200億美元，差不多等於四個百度，這種漲幅不僅讓華爾街喜出望外，也讓追逐成功的媒體總是不忘反复提起傑夫貝佐斯對於「長遠價值」的持之以恆。...
View Article寶可夢也能做愛心？善用PokémonGo商機的5種行銷手法
自從8 月6日台灣開放下載Pokémon Go遊戲，公共場所經常湧現大批抓寶人潮，對商家來說，無疑是推動在地商機的大好時刻。以下介紹5種行銷手法，利用Pokémon Go的遊戲特性來吸引玩家，藉著遊戲熱潮增加店家的曝光度。 一、遊戲好耗電，免費Wi-F跟座充為必備 對寶可夢玩家來說，無線網路和手機電量絕對是不可或缺的要件。Pokémon...
View Article有櫻花就有人潮，PokémonGo有多熱？
上個周末天氣熱到不行 (2016年8月6日至7日)，但在街角、公園、變電箱、土地公廟前卻多了不少停駐的人潮；或是以龜速前進的摩托車、腳踏車，都是走走停停的在看著手機。 這股被戲稱為喪屍現象，完全是因為Pokémon Go 終於在台灣開放下載了！以幾乎是全民運動的方式，席捲台灣每個大街小巷。大家都在找著櫻花海下聚集的寶可夢，也為噴發著樹葉的地點在引頸期盼稀有精靈的現身。 Pokémon Go...
View Article對抗內容疲乏潮！3個翻玩內容行銷的秘訣
幾乎所有人都在鼓吹所謂「內容行銷」的重要性，但在這個平均每秒就有17個新網頁產出的時代，受眾對內容疲乏的程度可能已經超乎想像，當行銷人一窩蜂產出更多內容的同時，內容和受眾的互動率也日益下滑。甫於今年八月結束的國際內容行銷論壇 Content Jam，便聚焦在內容疲乏的解決之道，Content Jam...
View Article禁止非奧運贊助商做廣告？且看這些品牌如何應對
在奧運會比賽場邊豎立的廣告牌或許無人關注，但奧運賽場上運動員無意中露出的內褲Logo卻可以引爆一個夏天。隨著奧運會比賽的陸續展開，官方指定贊助商與非官方贊助商之間再次迎來了新一輪較量。 為了更好地保護官方贊助商的權益，奧委會此次也對Rule...
View ArticleFacebook動作頻頻，讓你非廣告不可？
Facebook 修改演算法之後，未購買廣告增加曝光的粉絲頁貼文，觸及率已明顯下降。根據國外最新的調查顯示，在品牌主經歷了原生貼文曝光率大減之後，今年一月到六月間，網路出版商的未付費貼文觸及率也減少了一半。 這項由 SocialFlow 公司完成的調查報告，追蹤了包括紐約時報、華爾街日報、時代雜誌等 300 家網路媒體出版商，這些出版商都使用 SocialFlow...
View Article中國二胎政策全面實施，台灣品牌的機會在何處？
2016元旦，中國大陸全面實施二胎政策，實行30年的一胎化政策終於走入歷史，預料此項劃時代的政策將為中國經濟注入一股活力，特別是母嬰內需市場。根據大陸兒童產業研究中心資料顯示，2013至2017年嬰幼童市場規模可望增長至2.58兆元，年增長率達到15%，涵蓋的產業，包括嬰幼兒的尿布、配方奶粉、推車、藥品等，甚至還延伸至孩童階段的教育學習用品的消費。面對此一市場利多消息，本文將進一步分析二胎政策實施的...
View Article網路，是年輕人實踐自我的舞台》SmartM招募新戰力：採訪編輯（實習生）、媒體部助理（工讀生）
25歲以下的年輕人，投入網路產業，是最好的生涯選擇之一。因為，這個產業成長快、機會多，而年輕人也絕對比前幾個世代更熟悉數位世界的變化，持續快速變化的網路產業，永遠有年輕人實踐夢想、發揚熱情的舞台。...
View Article騰訊憑什麼超越阿里巴巴，成為中國市值最高的網路公司？
編按：中國的互聯網一哥，在8月18日正式換人，由騰訊取代阿里巴巴。最新發布財報資訊的騰訊，今年第二季獲利比去年大增47%，達到109億元人民幣。隨後，其市值上升至2490億美元，超過阿里巴巴的2460億美元。...
View ArticleUber在台灣怎麼解套？列舉可能的三套劇本
Uber台灣若要尋求最終解決辦法，有哪些可能途徑呢？ Uber爭議在台吵翻天，而在世界其他國家，和不同政府間的談判差異，讓Uber各有不同結果。舉例來說，韓國政府認為Uber違法，而德國與法國也如此認定，美國為Uber增設新法規。而在中國，Uber選擇和滴滴出行合併，成為合法業者。那Uber在台若要合法，有哪些可能？ 可能途徑一：美國加州模式...
View Article問答遊戲也可以開發潛在客戶？５個創意問題設計提案
想要增加潛在客戶名單嗎？有沒有想過在社群媒體上舉辦問答遊戲，與潛在客戶產生連結呢？ 問答猜謎遊戲，品牌不但可以與觀眾互動，還可以收集反饋以及增加Email名單。 步驟1:建立目標 成功的問答遊戲需要清楚的目標，像是你希望達成什麼？或是希望參與者做些什麼？以下提供一些可以參考的目標： • 增加Email行銷名單 • 向觀眾介紹品牌 • 吸引流量到網站／部落格 • 通知目標受眾正要舉辦的活動...
View Article直播廝殺進入社群時代：微博衝鋒、微信冷靜
序 ‧ 映客們（編按：中國影音直播平台）真正的敵人 在持續一年的影音直播大戰中，新浪微博入場較晚。今年5月，他們才正式推出了「一直播」。 這個時間點的選擇，與Facebook推影音直播的節奏很接近。在Facebook進入直播領域一年前，Twitter的直播應用Periscope就上線了。...
View Article【一分鐘回顧】本週電商大事8/14~8/20
國稅局揮刀 跨境電商統統要稅 台北國稅局18日邀請各界共同擬定跨境電商營業稅的修法方向，國稅局表示，未來將要求跨境電商辦理稅籍登記，並取消3,000元的免稅門檻，無論銷售金額大小都要繳營業稅。（摘自媒體：聯合新聞網） 電商崛起衝擊成衣零售業，台廠找贏家搶商機...
View Article只與親密朋友聯繫，日本人一天僅花19分鐘玩社群
網路、智慧手機、應用程式，特別是社群軟體普及，人們成為這些新科技的奴隸，寶可夢席捲全球，網路上流傳一張皮卡丘把人當馬騎的圖片傳神地表達了這個現象。但有一個國家，社群軟體用戶雖然持續增長，但用戶花在社群網路上的時間一天只有不到 20 分鐘。 這個國家就是日本。日經新聞報導，今年以前日本社群軟體服務用戶將有 6,872 萬，到 2018 年會達到 7,486 萬人，雖然大部分用戶年齡在 10-20...
View Article善用社群媒體力量，商機就在生活細微之處
很多人會利用零碎時間看社群平台上的貼文，對行銷人員來說，這些微小的時間都是可以創造與消費者交流、增加互動體驗的好機會。 然而，這些機會雖然隨處可見，但不見得可以輕易抓住，行銷策略和手法必須快狠準才能在最佳時機點展現自家商品優勢，提高消費者觸及率。以下分享四個方法，讓行銷人員可以善用社群媒體融入消費者的生活，用簡單的方式與他們保持聯繫，在最微小的地方發揮巨大影響力。...
View Article品牌也需要被討厭的勇氣？品牌被討厭的成本，可能比想像中高
根據 Sprout Social 的調查發現，雖然大多數消費者（85 ％）對社群平台上的品牌有印象，60 ％的消費者都惱火品牌張貼的東西，覺得他們很難看。調查發現，社群媒體已經超越了單純的宣傳平台，當品牌無法滿足消費者預期，恐怕會失去他們的觀眾，甚至降低品牌忠誠度和銷售。 調查發現，可喜的是，75 ％ 的消費者因為看到社群媒體上的某些品牌後，已經做出購買；57 ％...
View Article2016年「亞洲會展產業論壇」登場，SmartM許景泰、奧美莊淑芬、荷蘭海尼根全球行銷高手齊聚
國內會展界最大年度盛事－2016年「亞洲會展產業論壇」將於9月7日至8日在台北隆重登場!本次論壇特別邀請獲選「全球會展業25大影響人物」的Maritz Travel Company 體驗設計部副總裁Greg Bogue、「亞洲50位最具影響力女性」的奧美集團大中華地區副董事長莊淑芬，及來自荷蘭「海尼根體驗館」、北海道「札幌雪祭」的籌辦單位代表來台，共同揭開全球創意行銷高手的獨特心法。...
View Article專家經驗談：行銷３要素，輕鬆與目標客群連結
網路是現代人的知識庫，凡事只要上網搜尋，相關資訊便條列分明，因此，許多企業致力於內容行銷，藉由良好的內容關鍵字攻進搜尋排行，然而，要確切透過內容行銷打中目標客群並不容易，除了需顧及搜尋者鍵入的關鍵字，還需考量到優化運算等綜合因素，究竟該怎麼做才能確保內容行銷的成效？英國營銷公司Stickyeyes的內容行銷經理Michael Hewitt以自身專業，整理出內容行銷必掌握的三個要素：...
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