「大數據」人才爭奪戰，2015開打
近期「大數據」浪潮風起雲湧，各大電商業者紛紛宣示投資大數據相關的業務，除了行動商務，「大數據」將是2015年各企業的決勝點，大數據領域的人才爭奪戰，早已在人力銀行和獵人頭公司之間引爆。 「大數據」應用如雨後春筍 需才孔急...
View Article瘋實體店面，全球網購品牌搶黃金地段
不是只有實體店面想轉型電子商務，電商網購品牌也接二連三開實體店面了！台灣網購女裝領導品牌「OB 嚴選」在2015年12月初宣布，第 1 間實體門市 2015 年1 月 15 日將進駐台北市東區，2015 年也計畫在台中、台南各開 1 間店，明年快閃店也將進軍新加坡、香港，持續擴大營運規模，推升年營收衝高至 30 億元。華爾街日報報導，2012 年創立的新加坡流行服飾網路商店 Zalora...
View Article好主管要先學做人！讓部屬樂意追隨的5個特質
你是不是認為能夠當上領導者的人，都是天生具備過人的領袖特質或表達能力，而你回頭看看自己，卻好像不具備這樣的條件，不禁懷疑起自己是不是當主管的料？ 日本星巴克（Starbucks）前任執行長岩田松雄認為，有沒有領導力、會不會講話並不重要，只要周遭的人認為你已經成為「值得追隨」的人，大家自然而然就會推舉你出任領導者，而這也是最理想的領導者形態。岩田列舉出成為部屬願意追隨的領導者要注意的言行舉止：...
View Article李開復：如何設計你的2015年度計畫？
文/李開復 新的一年總有新的願景與目標，也就是「年度計畫」(New Year Resolution)。兩個多月前，臉書的創辦人佐克柏(Mark Zuckerberg)到北京參訪，在清華大學用中文進行超過30分鐘的演講與問答，令大家印象深刻。不只國內媒體，許多美國主流媒體都用「驚豔」來形容他的中文能力。 我記得約4年前，Mark...
View Article2015電子與社群商務，8大趨勢不可不知
【2015消費大趨勢系列1】未來10年內，電子商務的市佔率，將超過50%，而馬雲更指出，未來6年，中國市場的電子商務就會超過實體商店，因為每個品牌都開始發展自己的電子商務平台。 當未來全球不分大小品牌，都開始發展自己的電商平台，直接面對顧客，導至「去中間化」時，通路和零售商會受到哪些衝擊？迎戰2015年，品牌又如何從抓住消費趨勢，提升銷售平台的成交率，創造更多商機？...
View Article「馬桶商機」美國電商一起搶！
美國電子商務公司最近吹起一股「馬桶商機」（Commode commerce），搭著消費者喜歡一邊上廁所一邊划手機的習性，推出主打上廁所時段專用的行銷策略。 這股分眾行銷趨勢，來自於眾多市場調查研究。eBay一個月前曾進行一項消費者行為調查，發現有15%的民眾喜歡邊上廁所邊用手機或平板購物，且這股趨勢在假日最明顯。...
View Article【SmartM精選】電商十大好書推薦
2015初始，電商風口人人搶進，SmartM 整理十大電商推薦好書，讓大家在2015年儲備能量，洞燭先機！ 《網路創業市場熱，僅5%真正賺錢！》...
View Article電子報被誤判為垃圾郵件的三大主因
影響開信率的因素，除了你的標題下的好不好，訂閱者跟你熟不熟以外，還有一項大家常常討論的，是否被過濾器分入垃圾郵件匣，也就是寄入收件匣的比率 (後面都稱 inbox rate)。定義上，除了垃圾郵件匣以外的都是收件匣。Gmail 和 Hotmail 除了垃圾郵件匣，還另外以標籤方式對郵件分類的方式，不在本文討論範圍。...
View Article「受眾」喜愛的廣告，需符合哪些條件？
我們都知道消費者厭煩了被打斷、被打擾、被行銷的廣告。也之所以為何原生廣告開始成為廣告主紛紛採的廣告形式，具國外各項報告數據顯示，原生廣告與Banner橫幅廣告相較，原生廣告成效確實較為突出。原生廣告的CTR表現可達1.5%，比起一般Banner橫幅廣告平均增幅2倍以上。研究也指出，消費者觀看原生廣告比一般Banner橫幅廣告多了52%。...
View Article如何舉辦有效的Facebook社群行銷活動？
社群行銷大行其道，而最多人使用的社群行銷平台之一，就是 Facebook。也許有人有疑問，為什麼要使用 Facebook，它的好處到底是什麼? 基本上 Facebook 的功能強大、應用程式千萬種，更重要的是超過10億的人口有 Facebook 帳號，而這之中80%的人每個月都會上Facebook，平均每人每個月會花7個鐘頭在上面瀏覽訊息，是所有網站之冠。這也就是說，絕大部分的網友已經把生活跟...
View ArticleRTB（即時競價）到底是什麼？
我花點篇幅去解釋，但就用設計系統角度去解釋RTB存在的意義。Real Time Bidding，中文譯為即時競價。當廣告主下廣告時，像是使用Google、Facebook等之類的廣告平台，都會在設定廣告過程中看到「廣告出價」，然後系統會在旁邊提醒廣告主「建議出價」。...
View Article日本公司看台灣人才：資質很好，可惜較缺乏開發原創的經驗
在 〈「要運用遊戲的力量，把世界變成更幸福的地方」——專訪 Akatsuki 共同創辦人香田哲朗〉 中，香田先生談到台灣與日本遊戲產業的現況與差異。當天他穿著西裝，表面上與我們印象中嚴謹的日本企業相去不遠。但在訪問完成之後，請他拍照時，他與下屬嬉笑打鬧的模樣，又毫無防備的透露了這間公司的年輕本質。而事實上，1985 年出生的香田哲朗，今年也才不過 29 歲。 ▲ Akatsuki...
View Article就是愛分享，80後的社群行銷攻略
在社群網站上分享內容已經是家常便飯。不過，一般消費者以及對未來數十年經濟有重大影響力的1980年後的世代都在社群網站上分享些什麼訊息？他們又最常使用那些社群媒體分享訊息？行銷圖表公司MarketingCharts.com綜合多家行銷媒體的調查，帶你一窺究竟。...
View Article2015全球四大創新趨勢
2015年有哪些創新模式、行銷趨勢快速興起，又會帶來哪些新商機？ 物聯網、行動支付、體驗行銷、分享經濟、品牌內容，都是近幾年行銷話題中的熱門關鍵字，且即將在2015年持續進化。 透過長期觀察全世界180多個國家消費趨勢的全球趨勢預測公司TrendWatching，來看看2015年將會有哪些更創新的服務，以及消費現象值得行銷人參考？ 趨勢1 快速、專屬的品牌服務，無縫服務 提高信賴感...
View Article「品牌電商大未來」系列報導（一）--跨境電商如何創造「品牌價值」？跨境人才如何挑選？
電商風起雲湧世代，品牌已不甘屈於通路平台，自行經營官網、自己與物流業者合作、找異業聯盟，甚至在國際發光發熱。邁向國際的路絕對不容易，品牌如何做跨境電商？SmartM於1/9舉辦的「品牌電商大未來」論壇中，邀請 UNT 總經理簡士傑、及十藝生技創辦人暨執行長宋美蒔，暢談品牌經營跨境電商的挑戰與成功之道。 行銷方式搭配在地習慣，原生內容、自媒體當道...
View Article你心目中，最好的管理是什麼？
「Jimmy，你覺得管理是什麼？」，你冷不防的問了我這個問題。 「你這問題很大，我不確定怎麼回答你，不如你先告訴我你為什麼問這個問題吧。」...
View Article「品牌電商大未來」系列報導（三）--生鮮電商把關食安，為在地農說故事找商機
2014年台灣各宗食安醜聞讓大眾對飲食議題更加關注，而生鮮電商經營者發現，飲食產品是電商平台最難讓消費者信任的品項，所以如何和消費者建立信任機制？同時該用何種行銷模式切入，與實體店家做市場區隔？將是生鮮電商最大挑戰。 良品嚴選做在地農故事行銷 一站式服務讓電商也能客製化 SmartM...
View Article十張圖表，重新認識內容行銷
前幾周 Inside 刊登了一篇 Contently 作者 Sam Petulla 撰寫的〈醒醒吧，為什麼你的原生廣告沒人看？——10 張圖表看清「內容行銷」〉，去年底他再次蒐集十張圖表，帶領我們認識內容行銷的本質。 1. 人們為何上社群網站？想要找到好內容 Tumblr 與英國跨國廣告集團 WPP...
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