零售行業低潮來襲業績就倒地？三個技巧助廣告主們避免噩夢
像大多數時裝行業一樣，零售也要經受過雲霄飛車似的忽上忽下銷售體驗。而低潮期零售商們最普遍的應對方法就是大幅降價打折，最後往往賠了夫人又折兵。有沒有什麼辦法可以不出血就避免痛苦的低潮期呢？ 以下的三個技巧可以幫助廣告主們避免低潮的噩夢，全年無憂: 1.全年採取新客戶找尋行銷...
View Article快時尚觸角延伸運動服飾，是機會還是威脅？
在快時尚鋪天蓋地的落點下，近幾年來消費者買衣服的習慣已大為改變，消費者們愛用近乎攤販的價格購入品牌與流行商品，強力衝擊現有百貨服飾的銷售狀況已是不爭的事實，而這股潮流在今年也隨著歐美健身運動風氣邁入了一塊新的領域——Athleisure （運動休閒）。...
View Article雙11動員，中國兩大服飾品牌茵曼和韓都為什麼隔空交火？
在雙11前夕，茵曼（中國中高檔休閒服飾品牌）創始人方建華和韓都衣舍（中國最大網路快時尚品牌）創始人趙迎光格空交火起來了？ 事情是這樣的，日前，在茵曼雙11動員大會上，方建華強調：「互聯網品牌五年內不做線下，沒有未來。我也想看看硬撐著說只幹線上的某友商還能憋多久。」茵曼雙11動員大會演講公開之後，趙迎光隨即做出回應，表示為方建華的激情點贊，但如果提到的某友商是韓都衣舍的話，建議直接說出來。...
View Article影片行銷正夯，但你的策略否對症下藥？Youtube、FB、IG三大社群網站影音特色整理
在全球每分鐘上傳超過100小時影片，且八成的品牌影音觀看次數都少於一萬次的殘酷舞台上，要脫穎而出，除了得擁有創造優質內容的真功夫，還需要根據不同社群網站，客製呈現內容。 很多人在上傳完Youtube影片後，會選擇直接將影片同時在FB、IG發布，但往往徒勞無功。影音行銷的重點在辨明各大社群網站的相異特色，對症下藥，在對的平台找到對的方法。《Social Media...
View Article阿里巴巴投資成立的菜鳥網絡，從數據切入成立物流平台
為了解決在中國電商的金流、交易痛點，阿里巴巴推出了支付寶，但過去一直沒能解決物流的痛點，3年前轉投資成立的菜鳥網絡，如何透過數據以及建立標準，一統中國的物流業?...
View Article李慧瑩（樂天市場品牌行銷本部部長）：超級點數、樂天大學，打造高黏著度電商生態圈
2015年起，樂天市場引進樂天信用卡、樂天旅遊、樂搜APP等多元服務，樂天Kobo電子書更於2016年在台上市，推出電子書商店及app服務。對於樂天在台灣的電子商務佈局而言，無疑是「電商」、「金融科技」和「內容」部門的全新整合。使超級點數機制能夠成功循環與回饋，提升台灣樂天生態圈的多元發展與成熟度。...
View Article細節裡的魔鬼再進化，進階優化Facebook粉專的3塊區域
隨著Facebook粉絲專頁在社群行銷的重要性越來越高，該如何優化粉專也成為許多人必學的功課。無論是更新頻率或發布品牌里程碑，有許多進階版的小細節都能讓品牌粉專吸引更多粉絲追蹤及互動。除了Facebook近期改版後需要增加的行動呼籲按鈕和客製化區塊（可參考FB粉專又改版了，４步驟更改藏在細節裡的魔鬼），以下這3個小地方或許就是從沒注意到，改善後卻能優化粉專的決勝點。 1.詳盡的「關於」內容...
View Article雙十一，我依然愛你，只是不再喜歡你了
雙十一大戲來臨前夕，先回顧前幾集 跟雙十一的戀愛談了好幾年，如今依然被這一天到來時候的歡樂氣氛打動，各種精美的海報、撩人的廣告、無處不在的優美文案、洋溢著各路市場精英絕頂才華的宣傳片……雙十一啊雙十一，你是那樣的迷人那樣的魅惑。以下還是需要列幾個從網上查到的正經數字來說事兒： 2009年27個品牌參與，天貓雙十一銷售額為0.5億元； 2010年711家店鋪參與，數字提高到9.36億元；...
View ArticleFB直播再出擊：粉絲頁更像電視台，可預先排定直播節目表
在全球推起社群直播風潮的Facebook，10月又乘勝追擊，分別推出「粉絲頁預先排定直播節目表」，以及「直播內容投射到電視上」。 隨著越來越多明星、社群、媒體甚至一般個人，透過FB直播傳遞各式精彩內容，不僅讓FB直播的影響力大增，也讓它不斷推出新功能。10月份，FB宣布開放粉絲頁可以在直播前，預先排定時間表，預先通知粉絲一週內的直播節目。 科技新報報導，過去粉絲頁或個人使用者要在 Facebook...
View Article網紅經濟全面崛起！３大商業模式一次拆解
網紅們在自媒體時代風起雲湧，形成各自的領地，各路紅人盡顯招數，經由微博、微信、直播、短視頻或是各大論壇獲取粉絲。網紅一度成為一個貶義詞，大眾對他們經由與眾不同的言行獲得關注度的行為不屑一顧。但是，就在我們對這個群體懷以觀望的態度時，這一代網紅正構築起一股巨大的新經濟力量。...
View Article雷軍談「實體經濟」：小米之家坪效是傳統零售的20倍
10月13日在2016中國（四川）電子商務發展峰會上，小米科技創始人、董事長兼CEO雷軍在會上表示，小米商業模式的獨特性和創新性，也引起了外界對小米的諸多誤解，但他從創辦小米起，就做好了挨罵的準備。...
View Article都說杜蕾斯行銷做得好，原來是因為對會員研究得這麼透澈
杜蕾斯的產品賣得好，它背後有這樣一套秘訣。 說起杜蕾斯的行銷策略，你一定想到它在B站（Bilibili彈幕網，中國的彈幕視頻分享網站）直播和微博上經典的借勢營銷。幾乎杜蕾斯的每一次市場活動都會引起廣泛關注，但除了它的品牌行銷策略，作為一家快消品品牌，它在會員行銷上的研究也可圈可點。...
View Article【一分鐘回顧】本週電商大事10/16~10/22
阿里雙11，打造新零售業 阿里巴巴集團首席執行官張勇昨日表示，今年阿里巴巴雙11全球狂歡節將以全球化、娛樂化、大數據化以及全通路四大特色，打造線上、線下合為一體，以大數據需求來生產商品的「新零售」未來。（新聞來源：聯合財經網） 橘子旗下，橘子支上線 橘子（6180）旗下的樂點行動支付的支付品牌「橘子支 Gama...
View Article挖掘商機從這裡開始，品牌融入數據的3個理由
當追求利益和品牌意識並非劃上等號的同時，企業主開始思考為什麼追求利潤最大化不再是品牌的首要目標。現今的品牌趨勢逐漸由利潤導向轉向消費者思維，行銷研究指出當品牌轉型滿足消費者的期望以及達成與社會環境之間的平衡，該品牌的ROI呈現顯著正成長；另一方面，根據尼爾森市場調查28000位受訪者對於品牌與社會環境之間連結的看法，66%的受訪者認為品牌如果能將環境以及社會議題融入理念或是致力於永續發展等反饋，將會...
View Article線上，還是線下？沒有最好，只有最適合自己的
最近，兩家知名互聯網服飾品牌韓都衣舍和茵曼創始人掀起「線上線下」口水戰，韓都衣舍創始人趙迎光明確說，沒有運作線下實體店計劃，專注互聯網多品牌運營。茵曼創始人方建華則回應：「互聯網品牌五年內不做線下，沒有未來。」 這恰好是時下最針鋒相對的兩種觀點，互聯網品牌是否要開線下實體店？...
View Article３大改革，球學以網路重新改造台灣體育教育
台灣運動新創公司球學創辦人何凱成，由於家庭因素自幼便由姑姑收養，於美國發展、就學。起初面對陌生的環境因而適應不良，卻透過運動與開始人群互動，進而克服語言障礙、適應異地文化。更加入球隊透過運動找到自身價值。何凱成更憑藉著在運動場上的優異表現得到哈佛大學的獎學金，與知名NBA球員林書豪成為室友。...
View Article社群平台策略不是複製貼上就好，B2B企業的3招社群之道
由於網路越來越普及，Facebook、Instagram、Twitter…等社群媒體也跟著越來越盛行，因此許多企業也開始利用這些社群平台，將其融入成為公司策略的一部分，而B2B企業也不例外，根據Webbiquity的調查，有88%的B2B企業都曾使用過Facebook，而雖然有著這麼高的使用率，卻似乎很少看到成功的B2B在社群媒體上成功的案例，原因便在於一般人習慣的社群媒體策略其實往往是不適合於B2...
View Article年底購物季降臨，手機購物主宰零售業績
最近的三項調查顯示，2016 年假日購物季銷售將受到手機使用者的嚴重衝擊。消費者與零售商的互動數據，必需蒐集的更為細緻，假日購物季的行銷規劃，能理解 iOS 和Android 用戶在節日活動的差異至關重要，應用程式的數據將有助於行銷人員掌握消費趨勢，充分利用精準行銷能帶來更多的收入。根據 AppsFlyer 的研究，iOS 購物者可能透過網絡星期一，完成他們的手機採購；但是 Android...
View ArticleFacebook設計師教你10個製作有趣圖像的技巧
隨著手機、行動網路、社群網站、影音多媒體爆炸性的成長與互相堆疊影響，現代人的一天往往是不斷地被色彩艷麗、構圖誇張，亦或是光譜另一端的極簡、黑白、沉靜冷漠等各種不同元素的視覺意象交錯衝擊。 在這樣「目不暇給」的環境下，網路行銷人員要製作出搶占目光的媒體素材的難度可謂愈來愈高。 Facebook 的設計主管 Caitlin Winner 日前在 Medium 上分享了《10...
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