Facebook變老中，14歲青少年只有3成會打開
「Facebook 正在失去年輕使用者」的說法時常聽到，事實上，從每年統計出來的數字可以看出確實有這情況，而且越來越嚴重。一份最新調查數字顯示，青少年最常用也是最愛的社群媒體是 Snapchat，其次是 Instagram，第三名才是 Facebook，只有 13% 的年輕人說 Facebook 是他們的最愛。 投資機構 Piper Jaffray 發佈 2016...
View Article細數社交巨無霸Facebook與美國媒體的「愛恨情仇」
在所有的變化中，新聞機構與社交媒體的融合最搶眼。Facebook、Twitter、Snapchat、Instagram、LinkedIn成為美國及其他國際媒體的重要分發渠道。 前言...
View ArticleAT&T收購時代華納將如何改變電視、移動的版圖？
擁有百年歷史的AT&T曾經（現在也還）是美國電信運營商的巨頭。後來因為過於壟斷而被拆分。這讓它錯過了互聯網崛起的大潮，並且在時勢逐漸離管道商遠去的背景下被迫通過併購進入防禦之勢。10年前收購南方貝爾還屬於同質化的收購，而現在這次對時代華納的收購說明傳統的電信業務已經沒有想像空間了，AT&T唯有抓住內容源才能擁有明天。這樁收購強化了美國內容分發與內容創作融合的趨勢，一起看看它將如何改變...
View Article想讓廣告活過動態消息的汪洋？記得活用廣告績效測試工具
用平板看電視、用手機看新聞，在現今的資訊化社會中逐漸習以為常，氾濫的資訊也充斥我們每日的生活。而其中，社交平台與動態消息更是企業的新戰場，企業無不積極搶攻社交市場，務求打入消費者平時的生活與最常使用的社交平台。...
View ArticleGoogle跨裝置再行銷準備上場，讓廣告追著目標跑
據報導，廣告主在不久的將來，就可以利用 Google 的再行銷功能跨裝置觸及消費者。這是一項重大的改變，因為 Google 過去並未支援跨裝置間的再行銷。 舉例來說，目前如果有用戶在手機上造訪廣告主的網站，除非該用戶用桌機再次瀏覽同一個網站，否則廣告主沒辦法在桌機上，針對這名用戶進行再行銷。就算這種情況發生了，這名用戶的廣告觀看數會重複計算成二次，而且廣告頻次控制 ( Frequency...
View Article廣告攔截工具AdPlus的崛起，它也開始賣廣告了？
自從IAB（美國互動廣告局）沒有邀請Adblock Plus（目前佔據全球桌上型電腦一半多廣告攔截業務的公司）參加今年一月的領導者大會之後，廣告界一直在竊竊私語。PageFair（反廣告攔截的廣告公司）報導說，因為廣告攔截工具的存在出版商每年大概損失220億美元的營業額，美國部分就占了107億美元。IAB 顯然對此非常不滿，把廣告攔截工具的存在稱作是行業的潛在生存性威脅。...
View Article當Facebook、Google和CNN同在一起，新聞數位化的四大趨勢
受到互聯網的衝擊，新聞媒體的數字化已經成為不可逆轉的潮流，傳統媒體還在為發行量和廣告收入苦苦掙扎，科技媒體為是否需要依附社交平台而舉棋不定……美國新聞媒體大會ONA（Online News...
View Article指尖下的商機，Facebook公布台灣使用者行動商務數據
在智慧型手機快速發展與應用下，行動裝置已改變商業模式，品牌唯有掌握行動趨勢才能拓展新商機。Facebook公佈台灣最新行動商務趨勢，並分享消費者使用手機購物的行為歷程。Facebook大中華區行業總經理余怡慧表示，現代人生活幾乎離不開手機，人們一天之中解鎖手機超過80次，其中，查看Facebook的次數為14次。...
View Article融合購物（京東）與社交（騰訊），「京騰計劃」一次連接電商與社交
「京騰計劃」包括「精準畫像」、「多維場景」、「品質體驗」等在內的行銷解決方案，團隊由京東和騰訊雙方共同搭建。 10月27日，騰訊與京東聯合舉辦了「京騰計劃」一周年發布會，並宣布，經過一年的融合，「京騰計劃」已進入第二階段，開始實現一站式再行銷的全通路電商解決方案。...
View Article黃子佼出任Live.me內容長，不只當網紅、還要推動電視革命
Live.me應該可以說是目前在台灣最積極行銷的直播平台，除了大規模廣告宣傳，並計畫在11月初舉辦大型活動「CONNECT Live 台灣首屆直播產業大會」，在今天，Live.me則是再宣布請來知名主持人黃子佼擔任Live.me的內容長。...
View ArticleUnipapa四大經營心法，新創電商營收如何10倍速成長？
網路科技時代，許多新創孕育而生，因應新一代想法較開放、創意的年輕族群，逐漸進入社會產生消費力，文創與新創產業除提供優良的產品服務外，更著重質感與親民的行銷。今年3月創立的Unipapa，合作廠商包括耳熟能詳的鱷魚電蚊香、好神拖、嘉雲製傘等品牌，由設計師背景出身的執行長陳奕璋領軍，以簡約、實用為基礎，幫產品再設計銷售、找回第二春。...
View Article都說GA好用，但總覺得轉換率追蹤得不夠精準？行銷菜鳥也看得懂得的流量追蹤大補帖
流量及轉換率的分析絕非一朝一夕就可以追蹤完成的，而是一個戰線拉長、拉廣的長期戰，當我們提及免費網站流量分析工具時，第一個想到的絕對是Google Analytics（GA），目前有超過3千萬個網站正在使用GA，然而，絕大部份的業主只看到了最基本的圖表及資料數據，但事實上我們依舊可以運用其中的進階數據追蹤經營轉換率，提升成效。 Ian Lurie以自身多年經營數位行銷與社群媒體的經驗，在《Social...
View Article前三十大世界品牌社群應用趨勢：影片發布超越照片
根據 Quintly 的最新研究顯示，Facebook 的粉絲人數繼續呈現增長，但是品牌透過Facebook 貼文的數量正在下降，Facebook 上前 30 大品牌發送視頻（54.9 %）的數量已經超過照片（45.1 %），這些品牌包括 Coca-Cola、Skittles、Mercedes-Benz 和BMW 等。 研究顯示，大品牌仍然能吸引新的追隨者，2016 年上半年 Facebook上...
View Article賴志達（良興電子總經理）：３階段虛實整合，實體通路電商轉型
良興電子1973年發跡於台北3C一級戰區光華商場，從實體門市出發，在2005年因應電子商務趨勢轉型、成立EcLife良興購物網，2013年再擴大發展行動商務，是第一家打造APP的3C通路業者。10年內的階段性轉變，讓線上通路躍升為營收主力，實體門市則重新定位為服務中心。如今打造出實體和網路通路銷售皆持續成長的強勢品牌，良興電子總經理賴志達是一手執起轉型之路的關鍵。...
View Article行銷人員不可不知的程式知識－網路世界運作原理
身為一個數位行銷人員，相信以下情景你應該不陌生： 想調整 Banner 的位置，但後台編輯器搞半天還是弄不出想要的效果，最後只得請前端工程師處理。 每次都是把 Tracking Code 交給工程師埋在網頁上，但不懂其運作原理。 聽說 Google Tag Manager 很有用，心血來潮註冊了帳號，結果打開後台一看以為自己在看天書。 覺得 Landing Page...
View Article借力海外「買買買」的使用者，支付寶大踏步擴張海外市場
據外媒Halofxgroup報導，支付寶擴張全球市場的步伐正在加快，除了已經佈局了一段時間的亞洲、歐洲市場外，對手更多、戰況更複雜的美國市場也在支付寶的計劃內。而支付寶在全球市場的目標用戶，遠不止是中國遊客。 支付寶海外認知度上升 10 年前，eBay 對中國電商市場的征服被阿里巴巴終結。10...
View ArticleFacebook社群新功能，讓在地頭家能夠把鄰居變商機
當我們發現一間優質的餐廳，又或是在某些店家得到糟糕的經驗時，許多人的第一反應往往是打開Facebook或其他社群軟體，迫不及待地想將這些心得分享給身邊的朋友，因此Facebook利用這項特點，首先在美國進行了相關的更新，在貼文上推出了新的「建議」功能，以及左側功能表中「活動」頁面內舊有功能的優化，讓使用者們能夠更容易從朋友間得到資訊，而除此之外，為了讓在地的商家能夠與Facebook的用戶有更緊密的...
View Article許景泰（SmartM創辦人）導讀【共享經濟時代】，掀起一場巨大的互聯網商業革命
「共享經濟」絕對是互聯網大時代下，對傳統商業模式，最具顛覆性、支配性的破壞式創新與新獲利模式！這本書的出版，清楚地以實際的個案、親身採訪、發展脈絡，描繪出對「共享經濟」全觀及微觀，啟發人心、豐富又獨特的視角，絕對是身處在數位時代的你和我，必讀的一本經典之作！...
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