內容行銷大戰開打，只會產出內容是不行的！
「內容為王」的概念深植人心，企業紛紛投入內容行銷大戰，統計顯示出大約95%的企業有做內容行銷，這種趨勢使競爭越來越激烈，許多企業耗費大量人力與精神創造新內容，成果卻不如預期，究竟是為什麼？ 當每間企業都努力在做內容行銷，每天就會有成千上萬的優質資訊呈現在客戶面前，讓他們變得越來越挑剔，若企業只是埋頭做出好內容已經無法成功抓住他們的注意。 內容行銷發展的困難點...
View Article行銷新顯學：客戶、流量的成長駭客來了！
網路用戶的成長曲線，20年來從陡升趨於平緩，近年，又在行動上網的助長下，再次擴大並且瀕臨飽和。當使用者行為在「桌機」與「手機」之間不斷切換，所有的網路服務也開始產生質變。...
View Article台灣文創走出台灣，Pinkoi2016海外營收翻倍計畫就靠這5大重點
台灣跨境電商出擊再下一城！設計商品購物網站 Pinkoi 開拓海外市場傳佳績，為了力拼 2016 年海外營收再翻倍，不僅與日本手作職人電商平台 iichi 策略合作，還將深耕香港、中國、美國、泰國等 5 大海外市場，帶領各地在地設計師產品坐上國際品牌航艦。 創立於 2011 年 8 月的...
View Article五招妙用FB表情符號，跟粉絲搏感情
使用臉書時，你還是只會按讚嗎？今年2月Facebook推出全新功能，每則動態下方，除了原有的「讚」以外，還多了「愛心」、「哈哈」、「哇」、「難過」和「生氣」等五種情緒，讓用戶表達多元的心情。行動裝置使用者透過長按「讚」鍵可選取其他表情符號；電腦使用者只要把游標移到「讚」上，就會跳出選擇列。...
View Article熱門貼文優先！Instagram更改演算法，變得更像臉書
Instagram 在官方部落格上公佈更改演算法，為了增進使用者體驗，Instagram 現在將考量你感興趣的內容、朋友間的關係和時間等因素，重新排列貼文順序，而非單純依照時間先後排列。 根據 Instagram，每人平均會錯過 70% 的貼文，隨著 Instagram...
View Article中國跨境店商熱，「跨境電商體驗店」正蔓延
跨境電商成為中國消費者新的消費熱點，北京商報記者走訪於北京市內的跨境體驗店，粗略估計目前已經有將近20家不同品牌的跨境體驗店，今年還有10家以上跨境電商O2O體驗店準備營業。根據記者採訪的10多家跨境體驗店，發現跨境商品在消費接受度方面已經成熟，但商品品類還不夠豐富，價格與網購相比優勢不明顯；同時設置在購物中心或者商城內的體驗店，客流量和銷售表現更好。整體來看，北京跨境電商體驗店需要規模性或者集...
View Article【一分鐘回顧】本週電商大事3/13-3/19
經營跨境電商，留意稅務成本 跨境交易崛起，企業借助網路進軍全球市場，預估2020年整體跨境電商規模將成長至1兆美元，業者除將中國大陸視為首要銷售市場外，東南亞成為下一個看好市場，KPMG安侯建業聯合會計師事務所提醒台灣企業，應提前分析當地市場稅務規範，進行成本管理。(摘自媒體：中時電子報) 跨境電商工作機會，5年激增2.3倍...
View Article被銷售Email淹沒的消費者心聲：個人化的Email行銷才有用！
根據 First Insight 最新調查報告，消費者每個星期從二個以下的零售商，接受多達13 封電子郵件，以至於讓消費者感覺被電子郵件淹沒，消費者每天有很多事情要做，無法與品牌和零售商單獨互動，導致零售商發送更多電子郵件，卻無法吸引消費者的情況。 研究發現，超過九成（95 ％）的人覺得，電子郵件的訊息是無關緊要的；超過八成（82...
View Article４大下廣告心法，讓你面對FB演算法改變仍能臨危不亂
根據報告指出，2015年11月時，全球Facebook的用戶高達17億，也因為如此龐大的用戶，對於業者而言，在FB上施行廣告，可以接觸到大量的目標客群（Target Audience）能大幅提升品牌知名度。 然而，隨著演算法不斷改變，FB粉專經營或是廣告的方式都必須隨之改變，這也造就沒辦法跟上變化的廠商，必須離開FB這個戰場。 但行銷公司Swerve Marketing...
View Article台灣人、泰國人與澳洲人的多螢旅程，給品牌行銷的４個啟示
從眼睛睜開的那一刻起，滑開手機螢幕看看有什麼新訊息，在捷運上的通勤時間，不自覺地拿出平板，、查看今日的重要新聞以及簡短回覆昨天下班後收到的Email，進了公司打開筆電、桌機開始工作，直到下班用Facetime跟朋友、家人視訊聊聊最近彼此的生活近況，睡前玩個平板遊戲。由此可發現，人們已逐漸透過各式各樣裝置與朋友、家人、同事、甚至是外頭的世界連繫。...
View Article３種跨螢幕必勝行銷，讓品牌深入客戶心
隨著消費者手上握有的3C產品越來越多，手機、平板、筆電及穿戴式裝置等，行銷人除了照現有模式投放廣告、設計適合消費者觀看的圖片尺寸之外，若要消費者在千千萬萬的品牌中，對自家品牌眼睛一亮，就必須確保消費者能夠在每一個管道均能夠接收到品牌一致性的訊息，以下歸納 3大媒體工具，讓企業品牌趕快建立長期的品牌行銷策略，將潛在客戶一網打盡。 自媒體...
View ArticleSmartM總編輯李欣岳：每家企業，都需要找自媒體主編經營社群
「每家企業，都至少需要一位自媒體主編」這不僅是我個人的信念，也是長期以來，SmartM一直在做的事情。對我這個在傳統媒體服務15年，目前轉往企業自媒體經營社群的「老編」來說，自然樂見這件事情發生，因為這將讓「編輯」這份專業能力，有更多走出媒體、進入企業的機會，未來工作選項更多元。...
View ArticleLaMusée華妟時尚管理學堂：AllSaints的數據化行銷
時尚品牌在電商一樣是錙銖必較的，數位行銷的甜蜜點來自於每一分錢都可為你帶進業績，而且是可被明確衡量的業績，這也難怪所有的電商品牌首要投資的都是數位行銷。 在這裡，華妟與您分享一個時尚品牌Allsaints的線上商店在數位行銷上的全通道策略，你可以看到Allsaints運用數據來建立其數位投資的佈局，並且可被有效計算ROI！...
View ArticleSmartM創辦人許景泰：誰，適合做跨境電商？三個常見問題！
台灣從去年到今年，全球電商、東協電商、前進中國電商等...，諸多跨境電商議題愈炒愈火熱。但究竟台灣企業有誰已經在跨境電商起步？而真的在跨境電商賺到「大錢」？我的瞭解是：對於跨境電商生意，台灣多數企業一切才正開始！觀望者眾多，這二年初期摸索的業者漸多，但實際真正做起來的少之又少。那，為什麼要做跨境電商呢？又誰才適合做跨境電商呢？ 問題一：只要將商品上架到跨境電商平台，就可以做好買賣？...
View Article效益十倍奉還！社群時代必學UGC行銷
內容行銷之重要性不論對於線上或是線下的店家來說都是不言而喻的，2015年有將近86%的企業使用內容行銷的方式作為宣傳手法，並有70%的企業提升內容行銷的重要性，而這在過去是根本不被重視的。近年來蔚為風潮的內容行銷手法之一－UGC（user generated content）使用者創作內容，更是被許多知名的大品牌用以建立或是重塑品牌形象和知名度。 什麼是UGC？...
View Article品牌設計：台灣文創產業進軍大陸的困境與展望
兩岸文創產業交流自2007年起開始有系統的合作交流發展，每年常態性組織台灣文創業者以『台灣館』形式參與大陸重要文博會。 現在兩岸文創產業交流依舊熱絡，但是兩岸文創產業發展卻進入深水區，面臨嚴峻的考驗。綜合而言，大陸市場當然是台灣文創產業發展最佳的市場腹地，但是，台灣文創產業赴大陸發展卻面臨幾個大障礙： 1.台灣文創產業公司資本規模過小，不利進入中國大陸大市場。...
View ArticleSmartM每週專題》SmartM電子商務學院，網路電商品牌選擇通路的心法
電商經營的通路選擇多，SmartM編輯部本周整理出三家以網路起家的品牌電商，如何選擇通路，這些電商品牌都在各自的市場耕耘多年，他們隨著消費者的腳步不斷調整策略，對通路有全面性的規劃，這樣的經驗對同是經營電商的新手老手都會有啟發。 SmartM電子商務學院》新客熟客不漏網，巴黎草莓經營多通路的３大策略...
View Article越南、印尼、菲律賓，跨境電商的新金磚VIP經濟圈
日本《日經雜誌》點名越南（Vietnam）、印尼（Indonesia）與菲律賓（Philippines），是繼金磚四國（BRICs）後，太平洋時代來臨，令人期待的VIP成長新經濟圈，不論是人力、經濟成長動能，相比當年的金磚四國毫不遜色。若要切入當地的電子商務市場，台灣人對VIP三國既熟悉又陌生，東協佔地廣，跨文化差異大，市場需求不可同一而論。...
View Article其實你不懂我的心？5件線上消費者願意消費的必備條件
看著自己的網站流量成長停滯不前，覺得困惑，但不知從何下手改變？美國創業顧問公司YoungEntrepreneur.com共同創辦人Matthew Toren帶行銷人員了解在線上購物的千萬人到底在想什麼，接著透過社群媒體、購買後的問卷回饋，問問你的用戶，他們希望你的網站內容做出什麼改變，除了黏緊這些舊客群也能夠創造新的人流。 1.免運費...
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