切入消費者零碎時間，3步驟提高對品牌依賴度
隨著網際網路世代的來臨，人手一支手機已經成為這個世代的標誌，生活、工作和手機產生了密不可分的連結。根據市調機構eMarketer的統計和預測，從2013年到2017年期間，全球手機的普及率從61.1％上升至69.4％。過去人們普遍固定一天中某個完整時段利用桌機上網，現在的上網時間則變成零碎和短暫的區間，例如上班族等捷運轉乘的空檔，學生10分鐘的下課時間；試想，一天中有幾個時刻因為同事問了一個問題，想...
View Article林宗昱（myDress創辦人）：女裝電商創造差異化、分眾行銷的３大心法
「女人的衣櫥永遠少一件衣服。」這句話透露出女性服飾的三大特性：樣式多、壽命短、單價低。因此，看似商機無限的女裝市場，進入門檻低，卻也導致競爭者眾，尤其在電商環境中，更加速了產品汰換週期，業者必須時時關注消費者的需求、喜好，方有機會在此一級戰場中拚出一條血路。以「韓國東大門時尚」為主軸起家的的myDress，是台灣女裝電商的知名企業，創辦人林宗昱擅長運用數位社群平台與消費者建立關係，成為創新的來源，發...
View Article停止盲目追逐數位行銷，走進顧客的心才是關鍵
網路已經無可避免地滲透到生活的各個面向之中，不管是上網購買衣物，每天慢跑的紀錄，甚至是自我的展現和偏好，每個人的一切都被高度數位化；行銷是與時俱進的事業，但數位工具只是一個載體，重要的還是品牌如何傳達情感和價值，在與顧客嘗試溝通的同時，每個人都希望被理解、被看見、找到歸屬感，紐約知名品牌顧問公司Lippincott分享以下三個秘訣，幫助品牌和顧客建立更好的情感連結。 1.用心滿足客戶需求...
View Article快速消費品巨頭為什麼衰落？一個黃金年代的逝去
前兩天看到一篇文章「長尾時代：巨頭老矣，尚能戰否？」講像寶潔、聯合利華這種快速消費品巨頭為什麼會衰落，作者藉助一些數據做了一些分析，但總覺得有點意猶未盡。 之前在某國際快速消費品公司做了3年，市場營銷和銷售都有做過，也曾獨立管理過一個品牌，所以覺得我在這個問題上還是比較有發言權的，下面分享一下我的觀點。 在營銷領域，有一本對業界非常有影響力的書叫「How Brands Grow: What...
View Article美國「創業簽證」即將成真，成為吸引創業家的超級磁鐵
美國移民局（USCIS）8月26日發布新聞表示，已研議移民新規則草案，給予符合條件的外國企業家最長5年的「創業簽證」， 此政策是歐巴馬政府早在 2014 年提出的移民改革法案之一，法案當年通過了參議院，但最終被眾議院截住，沒有得到批准。...
View Article進擊的社群媒體不只能行銷，還有4大功能
社群媒體不只能分享日常生活的大小事，利用社群產生的經濟效益也是近年來有目共睹的。對於新創公司來說，社群媒體更是讓消費者接觸品牌的最佳管道。根據Entrepreneur網站調查顯示，在千禧世代中，有將近八成的企業表示，旗下有專門經營社群媒體的部門，也有46%的消費者是透過社群媒體來進行線上購物。這樣的商業模式轉換已經日漸成熟，究竟社群媒體還能做到哪些事呢？ 無微不至的客戶服務...
View Article別人關心流量，它關心的是精準；中國中高端人才招聘網站「獵上網」獲2億元C輪融資
8月30日，招聘服務交易平台獵上網宣布完成兩億元C輪融資，由大華創投領投、IDG等老投資人跟投。在這之前，獵上網已獲得來自紅杉、IDG、華創等投資機構的A輪及B輪數千萬美元融資。...
View Article百度出局！阿里巴巴、騰訊的互聯網大戰，如何撼動你我的生活？
BAT（編按：百度、阿里巴巴和騰訊，簡稱BAT）已成過去時，中國互聯網格局從「三足鼎立」演化為阿里與騰訊的「兩極對峙」，AT時代正式到來。 最近，阿里和騰訊先後發布2016年第二季度財報，可視為AT時代到來的正式宣言書。...
View Article電商期望再創業績新紀錄，讓舊客一再回頭才是正解
在電子商務的發展中，顧客銷售體驗變成了商品銷售之外最重要的行銷目標之一，行銷人員開始分析顧客的各種行為，讓彼此成為可以長期發展的「關係」，創造獨特的個人化體驗流程，延長顧客生命發展週期；個人化服務對於電商產業而言，有三個重要的原因。 1.顧客回流率對營收有巨大影響...
View Article為內容行銷推波助瀾，加入SEO更成功的４個關鍵因素
全球最大搜尋引擎Google持續改變演算法則，使得內容行銷與SEO間的關係越來越密切，因此數位行銷寫手Graham Charlton集結英國兩大行銷公司Blueglass的總經理Kevin Gibbons與Sticky Content的內容總監Dan Brotzel，整理出以下四個讓SEO為內容行銷推波助瀾的關鍵因素。 找出受歡迎的關鍵字搜尋...
View ArticleFB廣告成效不佳，五大地雷你踩中了哪一點？
Facebook 擁有強大的社群力量，不論大品牌或是小企業都開始在上面投放廣告，增加能見度。不過，根據國外機構調查， 61% 的行銷人員認為，他們工作上最大的挑戰，就是如何提升社群網站上的 ROI 。報告還指出，受訪的行銷人員中只有 9.4% 能確實追蹤到來自社群網站產生的營收。 一般人都同意 Facebook...
View Article總編輯會客室》張右承（愛上新鮮執行長）：FB廣告費攀升，電商月營業額300萬才能生存
今年31歲的張右承，現任生鮮電商平台「愛上新鮮」執行長，主攻數位行銷，是電商圈著名的社群經營好手。主打新鮮無汙染、淨食文化的「愛上新鮮」，強調新鮮現貨「今天下訂，明天下鍋」，不同於以往生鮮食品競爭激烈的價格促銷，愛上新鮮單價較高，卻成功獲得消費者青睞，繳出去年營收破1億、今年預計破2億元的好成績。 笑稱自己是戰鬥民族，把研究Facebook（FB）當成打online...
View Article【一分鐘回顧】本週電商大事8/29-9/4
聯發科 6 千萬美金投資印度電商 Paytm？ 聯發科：純屬臆測 根據 《日本經濟新聞》 的報導，在日前印度電商 Paytm 新一輪 3 億美元 （約新台幣 95.25 億元） 的募資當中，台灣 IC 設計龍頭聯發科已斥資 6 千萬美金 （約新台幣 19 億元） 進行投資。目前該公司的市值已達到 50 億美元，而該公司的投資者包括大陸電商巨擘阿里巴巴、螞蟻金服，兩家公司在 2015 年投資...
View ArticleYCombinator共同創辦人談創業：不專心開發產品的新創，就像披著羊皮的狼
美國知名科技孵化器Y Combinator至今培育超過1千5百家新創，投資超過7百億美元，其中包含Airbnb和Dropbox，已有超過10家新創成為獨角獸公司。Y Combinator共同創辦人潔西卡·李文斯頓（Jessica Livingston）在Y Combinator「How to Build the Future」的系列訪談中，分享和上千個新創團隊接觸後，成功創業者具備哪些特質。...
View Article中國女性社群「趁早」，怎麼賣社群品牌產品？
檢驗粉絲或社群粘性的標準是什麼？對收入的貢獻應該是其中之一。靠39人團隊，通過賣社群品牌產品（包括文創、運動等），預計明年營收將接近1億人民幣的「趁早」（chenzao.com）社群，在這方面有發言權。...
View Article兩岸消費旅程大不同：拆解兩岸O2O虛實通路消費差異
『大陸首富、萬達集團董事長王健林曾經與阿里巴巴集團主席馬雲打賭1億元人民幣，電子商務無法取代實體零售業』；而東方線上董事長詹宏志先生則認為這場賭注很難決勝負，因為在現代虛實通路很難分得清楚，就連消費者都不一定清楚明白究竟使用的是網路購物還是實體購物。不過，站在東方線上研究生活型態的立場，不論是中國或是台灣消費者在虛擬與實體的消費行為，都是一個很令人值得深入研究的議題。這更與當前的零售態勢密切相關，也...
View Article遊戲市場4大投資熱點！IP、VR、直播、電競賽事
遊戲產業高度商業化、細分化、競爭激烈，但因為其清晰的變現方式和一炮而紅的潛在可能性，始終吸引著源源不斷的創業者，也吸引著各路資本逐鹿。 全球及中國的遊戲市場格局目前是怎樣的？目前有哪些和遊戲相關的投資方向可以挖掘價值呢？ 分享投資的投資經理Peby，前BAT產品經理及遊戲營運，擁有資工和商學雙重背景；擁有豐富的互聯網產品營運與發行經驗，對互聯網和用戶認識深入。...
View Article電商龍頭現身分享，經營LINE官方帳號3大準則
多平台社群行銷的策略，讓企業分散流量來源、擁有多元的服務選擇，前提是，每個社群平台的功能不同，服務的對象、形式也不盡相同，無法以一概全。Facebook粉絲專頁可藉由動態牆發文，同時與所有粉絲溝通，而LINE最廣為人知的是一對一、小群組的對話環境，具有精準、個人化且高觸及率的特性。針對平台特性擬訂經營策略是企業的重要目標。...
View ArticleFB粉專又改版了，４步驟更改藏在細節裡的魔鬼
Facebook的網頁外觀又改版了！無論是使用者所看見的畫面，還是粉絲專頁經營者的後台，都悄悄做了一些改變。該如何隨著改版更新自己的粉專？跟著操作以下4個步驟，保證自己在迅速變動的時代也不落人後。 1. 換上完整的封面照片 舊版的封面照片總是會被頭像、粉專名稱、行動呼籲（CTA）按鈕……各式各樣的東西所遮蓋，但最新版的粉絲專頁總算解決了這個問題，新版封面照片可以顯露出它完整的面貌。...
View Article全球跨境電商成長不停，消費者最重視３件事：運費、稅務、支付安全性
根據 Bronto Software 的最新研究，許多英國消費者考慮跨境購物，獨特的產品和更優惠的價格是關鍵因素。根據英國 IMRG MetaPack 的交貨指數，英國零售商海外線上訂單數量有增加的趨勢，開始於2011年的 IMRG 記錄數據，跨界銷售的比例通常為 23％，今年七月，因為英鎊的價值已大幅下滑，海外線上訂單數增加至 2,600 萬件，佔總量 9,800 萬件的 26.7 ％。...
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